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  • 在格斗游戏里头做慈善,吗可信赖么?

    不知道你呢发现,近几年愈来愈多格斗游戏子公司开始在慈善应用领域加码,且倚重程度可能将已经远远超过了我们的想像。

    拿前段时间的范例而言,百度格斗游戏在 99 慈善日期间,整装待发近 20 款格斗游戏业务,积极开展了 “Play for Good” 慈善暴力行动。其中,《和平精英》面世了 ” 助推中国航天梦 ” 公益活动。玩者通过在格斗游戏中自学中国航天科学知识、捐献勐仑,最多可以协助 10000 名乡间幼儿获得中国航天科学普及基础教育。公益活动上架仅 2 天,玩者就完成了捐献 2000 山茶花勐仑的最高最终目标。

    而在中国航天中国航天 30 十周年之时,和平精英还会上架中国航天主轴版,应邀玩者在离岛搭乘南昌起义推进器飞向银河系。非官方表示,这会是他们在萨德基应用领域的一个新探索。代普雷,这个大版的民族特色动作游戏,还将蕴含着更多中国航天科学普及的技术创新诠释和动作游戏。

    为什么格斗游戏子公司都在加强慈善的资金投入工作力度?随着格斗游戏行业的声望和产业发展价值愈来愈大,子公司要顺理成章地分担起适当的社会职责,而在同时,慈善也还会给企业带来一些国际品牌阻抗。

    不过,虽然慈善对于国际品牌而言,看上去是两件一举两得的事情,但前述做起来,却编出了一批格斗游戏子公司。

    首先,站在商业性与实用主义的视角来看,绝大部分玩者可能将单厢揣测格斗游戏子公司做慈善,呢会浮表层,而没有真正站在慈善的视角思索?卡盟

    其二,绝大部分玩者进入格斗游戏,重中之重目地应该都是为了 ” 玩 “。国际品牌想招揽玩者参与慈善,那就非常挑战公益活动策画的形式。

    最后,慈善能够对国际品牌本身产生怎样的作用?这在行业内似乎也没有一个明确的方向。

    在这种情况下,葡萄君发现《和平精英》这几年的慈善打法能给行业一些全新的启示。

    01这些年,和平精英做了什么

    想了解《和平精英》做慈善的思路,我们可以将《和平精英》近几年的慈善尝试划分为 3 个方面来看。

    第一个是技术向慈善。

    前不久,百度格斗游戏的 MTGPA(终端技术优化项目)团队宣布,源自《和平精英》的振动触觉反馈技术在信息无障碍项目中产生的相关专利,将以免费开放许可的形式,陆续授权给全社会的慈善项目使用。这也是格斗游戏技术相关专利首次跨界应用于无障碍应用领域。

    具体而言,这项触觉反馈技术大家并不陌生,比如《和平精英》里头角色、武器、载具和声音等 200 多个格斗游戏内场景,都有专属的振动效果。对于视障人群而言,这些振动效果就像盲文一样,可以传递不同的信息,而在一些嘈杂环境、室外的公共场合,振动起到的作用往往也更直接、精准。

    目前,MTGPA 团队已经与百度搜狗输入法、百度地图等团队合作,将触觉反馈技术落地到步行导航方向提醒、公交出行到站提醒、触觉输入等 3 个前述场景。同时,他们也在尝试将技术应用到复健器械、盲杖、无障碍基础教育等应用领域。卡盟

    在我看来,这或许是格斗游戏在慈善方面最有说服力的案例之一。以往格斗游戏做慈善,不管形式如何技术创新,其结果可能将都与其他行业做慈善殊途同归,但《和平精英》却展现了格斗游戏本身的独特价值。

    《和平精英》是最早将触觉反馈技术应用于格斗游戏的产品,本身旨在为玩者提供更好的沉浸体验,同时它又让这项技术发挥了更大的价值,切实地在协助视障群体解决社会生活场景中的困境。这背后更难能可贵的地方在于,这个案例之所以会出现,意味着团队的动因已经不再是简单的 ” 我要做慈善 “,而是他们吗开始思索能为慈善做些什么。因此,这种顺理成章地跨界技术应用,也让《和平精英》做慈善显得更加真诚、可信。

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    第二,自《和平精英》上架以来,他们一直在尝试技术创新传统慈善的形式,并利用自身的 IP 声望,放大慈善项目地声量。

    2020 年 5 月,《和平精英》联合新华社,以直播卖货的形式,为重庆市彭水县的对口扶贫提供协助。你可能将会觉得,在实体经济、乡间振兴等慈善项目中,直播卖货已经谈不上技术创新。卡盟

    但《和平精英》为了促进销量转化,结合自身流量优势做了不少设计。比如,他们在主界面限时公益活动的醒目位置,增设下单入口,玩者可以由此直接进入京东店铺下单。

    其二,他们还在格斗游戏地图中植入了彭水 ” 蚩尤九黎城 ” 的微缩场景,将彭水当地的民族特色建筑、服装、绣等苗族文化都通过格斗游戏展示出来。一定程度上,这些细节潜移默化地协助玩者建立起了对彭水、对苗族文化的认知,提高了用户对当地旅游及民族特色产品的关注度。

    另外,《和平精英》此前还在国际禁毒日、抗战胜利 75 十周年纪念日,联合央视分别制作了主轴 H5 公益活动,通过答题竞赛、擦亮老兵照片等交互形式,普及禁毒、老兵生平故事等科学知识。据统计,” 修复老兵照片,阅读老兵故事 ” 的 H5 公益活动上架几个小时,访问人数就已经破千万。

    同样,当时《和平精英》也在格斗游戏内上架了纪念老兵的特别公益活动。玩者可以在出生岛采集白菊,在纪念碑前将花束献给老兵。这其实也是用了一种更具沉浸感的方式,与千千万万的年轻玩者一起,向那些为了国家和民族未来前赴后继的英雄们致敬。

    由此可以看出,《和平精英》其本身不仅是一个巨大的流量平台,也是一个内容的 ” 放大器 “。按照常规的格斗游戏慈善形式,我们可以想像格斗游戏利用自有流量优势,选择一些低门槛的公益活动形式覆盖大量用户。《和平精英》当然也这样做了,但它还考虑到了如何让公益活动内容与格斗游戏本身结合得更紧,让慈善变得足够自然。卡盟

    在慈善扶贫中,《和平精英》将传统直播较难呈现的地方文化元素,通过格斗游戏的载体展现;在致敬老兵的公益活动中,格斗游戏也没有刻意煽情或说教,而是把纪念碑设置在一座山上,把寻找和致敬的全程交回给玩者。这背后体现的是,《和平精英》真正发挥了格斗游戏的载体优势,将萨德基价值结合进格斗游戏的文字、画面、音乐等内容元素中,从而让玩者在自然游玩时,也能自发感知并思索慈善主轴。

    第三,《和平精英》正在尝试用更多格斗游戏内场景,和格斗游戏独有的互动方式去分担社会价值。这体现在两方面。

    其一是社会价值的广度。近几年来,《和平精英》面世了 ” 科学普及研究所 “” 时代风潮 “” 山河追光 ” 等长线萨德基联动计划,这其实对应了科学基础教育、艺术文创、城市文旅三个赛道,而每个单独的赛道,又覆盖到了不少垂直应用领域。

    比如在科学基础教育方面,他们与中国国家天文、中国科学院海洋研究所合作,积极开展了 2 期科学普及基础教育公益活动;在艺术文创方面,联动上海京剧院、上海美术电影制片厂等文化内容方,在格斗游戏内展示中国文化;城市文旅方面,则与杭州、长沙等旅游城市合作,把地标性建筑、当地非遗文化做进格斗游戏里头。卡盟

    其二是联动形式的创意与深度。在以往的格斗游戏科学普及公益活动中,常见的形式往往是玩者参与科学知识答题,解锁奖励。而在科学普及联动中,《和平精英》结合主轴,做了适当的地图与动作游戏设计。

    比如,格斗游戏尝试最大程度还原日全食景象,包括景象发生时天光变暗的程度、日食开始结束时出现的贝利珠、以及镜头中月影周围的色彩衍射等等。玩者也可以走进天文台,观摩望远镜,在教室里观看各种自然天象。

    在交互方面,基于海洋保护所积极开展的海洋科考合作中,科考船则设置有多个互动点位。玩者点击可察看科考船介绍,观看赤潮治理方式,甚至可以通过航海日记这种碎片化故事的包装,间接了解科考团队的艰辛与不易。

    而在去年元旦,《和平精英》还联合长沙文旅,在格斗游戏内举办了全球首场 IP 主轴文创烟火大秀。玩者通过格斗游戏,可以了解到橘子洲、杜浦江阁等长沙著名地标景点,以及国家首批非遗「浏阳花炮」。据统计,公益活动口碑好评度达到了 97%,并得到了 CCTV2 的报道

    到了这一步,《和平精英》做慈善的形式已经越发熟练。现在,他们招揽玩者参与慈善的方式,不再是单纯依靠奖励或社交驱动,而是通过新鲜的动作游戏,让玩者主动去了解。卡盟

    同时,这些内容也让《和平精英》的国际品牌有了更深一层的含义。它正在以一种更酷、更有科技感的方式,涵盖人们在社会生活中的方方面面,尝试构建出一个超级数字场景。

    过去,一款格斗游戏想承载萨德基价值可能将并不难,联动一个皮肤、更换一个场景主轴、增加一些适当的文化或内容元素就可以简单满足需求,但《和平精英》没有选择这些容易的做法,而是通过一些新动作游戏或更大规模的场景搭建,将虚拟与现实融合得更加紧密。

    比如,在冬奥会期间,全民滑雪成为了一个社会热门话题。《和平精英》为了让玩者能切实感受到滑雪的乐趣和氛围,就把地图里的 ” 核电站 ” 更新为了 ” 冰雪赛场 “,玩者可以在跳台真正去模拟滑雪,做出一些职业动作,甚至还可以踩着冰气动力滑板在地图里穿行。这种程度的慈善联动内容,你很难在行业里找到对标。

    像上面提到的,基于不同的公益活动主轴,你还可以在格斗游戏里中国航天、出海,领略不同的城市风光,参观一座现实中存在的博物馆。你会发现,这些内容能够成立的前提,都是因为它们足够 ” 好玩 “,从而更好地招揽玩者的注意,乃至引导玩者关注这些内容背后的文化价值。再往深一层,这也意味着《和平精英》的意义不再是一款简单的娱乐格斗游戏,而是逐步融入到了现实生活中,影响着每个玩者,尤其是年轻人接触文化科学普及、传承的方式。卡盟

    当然,这种国际品牌意义,可能将不会直观体现在某一个公益活动里,而是需要几年时间,潜移默化地影响玩者。如果你细心观察,会发现《和平精英》几乎没有放过任何一个可以传递萨德基价值的机会。比如在玩者纪录片、《追空投的人》、年度回顾等宣传视频中,你能看到阿拉善沙漠绿化、「蓝色反圾」捡跑团等慈善相关的内容。

    正是这些持续的慈善公益活动和内容输出,让《和平精英》强调的慈善与萨德基价值,贯穿了它的整个国际品牌。

    02让慈善成为格斗游戏的一部分

    梳理完《和平精英》的慈善打法后,我们不妨回到文章开头提到的,格斗游戏子公司在慈善方面遇到的一系列难题,看看《和平精英》给出了什么答案:

    面对格斗游戏做慈善的质疑,他们选择以长期主义来回应,并铺开了多元化的布局。自上架开始,《和平精英》就一直在积极开展如扶贫、禁毒、抗战纪念等一系列传统慈善项目,随着时间的深入,他们又在拓宽格斗游戏慈善的边界,基于大众或年轻人更关注的社会热门话题,将慈善辐射到科学基础教育、艺术文创、城市文旅等方面。由此带来的效果是,《和平精英》既带动了慈善议题的热度,也拉近了以往玩者与慈善之间的距离。

    在慈善公益活动的形式上,他们结合了格斗游戏本身的特点,尝试用更新颖、更具沉浸感的交互方式,发挥格斗游戏载体在慈善方面的独特优势。比如,他们将虚拟与现实结合得更加紧密,构建了一种超级数字场景,让玩者能身临其境地处在格斗游戏中,顺理成章地感受到慈善的价值。同时,《和平精英》每个慈善项目也都保持了参与门槛低、公益活动链路短的特点。这些公益活动形式组合在一起,才更有利于招揽年轻玩者参与进慈善中,并让玩者对联动内容背后的文化价值产生好奇。卡盟

    最后,回顾他们做的一系列慈善联动,在潜移默化中也强化了超级数字场景这一概念,给到玩者的感受就是,《和平精英》是一款更酷、更具科技感的格斗游戏,能够把现实生活中的内容放到格斗游戏里做数字化呈现,也与社会生活中发生的事情息息相关。

    如今聊起《和平精英》,慈善似乎已经是一个不能绕开的话题。这并不是说提起这个格斗游戏,你马上会想到慈善,而是慈善已经成为了格斗游戏的一部分。就像今年的 99 慈善日 ” 助推中国航天梦 ” 预热公益活动,以及即将上架的中国航天主轴版,都是从慈善视角出发所做的内容。

    未来,慈善对于格斗游戏而言还会产生多大影响?格斗游戏还可以怎么去做慈善?这里头或许还有着更大的想像空间。


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