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  • 默默地竞圈,默默地破圈,和平精英怎样汇聚起更多玩者的爱好?

    11月5日,第三届和平菁英国际性主持人大师赛(全称:PSI)选拔赛在贵阳落大幕,源自我国、印尼、新加坡和马来西亚的超千位主持人来宾同场体育竞技,争夺战最强大菁英主持人名衔。

    最后,西势厝主持人74夺下了双排赛亚军、西势厝网络平台旅团的轲南、大仲马、猫七、74凭借着惺惺相惜相互配合,夺下了两排赛亚军。而现场表演物理性质的原野篮球比赛、派系邀请赛也为观众们增添了各式各样欢笑。

    从比赛业务流程到总体包装袋,那场热情洋溢的主持人较量也让外间看见了《和平菁英》在竞圈尔后,怎样用破圈汇聚起更多玩者的爱好。

    比赛撬动直播生态圈,和平菁英新世界露出冰山一角

    主持人比赛其实并不罕见,以往许多直播网络平台都有举办过类似物理性质的比赛,但就通常而言,这些比赛的主持人选手仅仅局限于各家网络平台,且形式多以线上开展,无论是比赛氛围、规模,还是内容丰富度乃至行业影响力,都难以跟官方比赛比拟。

    不可否认,网络平台比赛本身具备一定的热度和效果。但由于网络平台比赛参赛范围的限制,原本旨在激活直播生态流量的比赛,却并未能充分发挥出最大的效果。一方面,这限制了直播内容的上限,观众们想要看见不同网络平台顶流主持人较量的机会寥寥;另一方面,一些有技术的中腰部主持人也因人气等因素,而失去了参赛曝光的机会。

    最后,由单个直播网络平台发起的比赛在参赛选手的知名度、内容丰富度和影响力上有限,在一定程度上加深了流量阶层固化。长远来看,直播行业一旦缺乏能激活市场的能量核心,其生态很可能会失活。而作为直播网络平台的重要合作伙伴,《和平菁英》携PSI入局,正是为了弥补这种局限性,实现多方互惠,一起创造新的、更具想象力的内容形式。游戏辅助网

    某种意义上,《和平菁英》正是这条能激活网络平台比赛、甚至整个直播内容生态的活化剂。对比其它比赛,不难发现鲜少有像《和平菁英》这样,能主动出击打破西势厝、斗鱼、快手、B站四大网络平台壁垒,为主持人KOL专门开辟专门线下比赛。

    并且,今年比赛的主持人阵容也堪称豪华,已经汇聚了近千位国内头部主持人,例如不求人、王小歪、花老湿、难言等和平明星主持人就参加了PSI正赛,而一条小团团、呆妹、一休、蒋蒋、陈大白等特邀来宾则做客篮球比赛。

    此外,和平菁英的视野并不仅限于国内,还囊括了48位顶流海外主持人。而为了让主持人有更强的参与感和荣誉感,进一步提升比赛的观赏性,官方甚至还特别了邀请了司马光、顾居居等高人气职业选手参与。

    可以说,和平菁英PSI以同类型比赛中前所有未的规模,为观众们奉献了一场顶尖的比赛盛宴,反映出《和平菁英》的强大影响力与号召力。

    当然,一场完整的比赛并非只由比赛构成,在比赛之外,和平菁英PSI还跨界联动了叶知秋、Rapper谢帝等一众潮流明星主持人,以说唱等才艺现场表演方式为比赛内容添彩,将PSI比赛的目标受众拓展到更广泛的圈层。游戏辅助网

    值得一提的是,PSI也巧妙地通过与潮流内容深入联动为比赛赋能,紧扣两排节这一深受玩者喜爱的节点让比赛大范围出圈。

    比赛现场,《和平菁英》就正式发布了2022年两排节的100人两排组队邀约计划,该计划集结了华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星玩者,一条小团团、不求人、诚C等人气主持人和电竞选手,组成百人头部大玩者派系向全体特种兵发起组队邀请。玩者将有机会跟自己喜欢的明星、电竞选手、网络平台主持人、百大up主们一起组队两排,快乐开黑!如此一来,比赛生态的覆盖面也从网络平台、主持人,下沉到普通玩者圈层中。

    不难看出,和平菁英PSI虽然表面上看是一场主持人物理性质的比赛,但内容价值指向却十分广泛,不仅借正赛满足了体育竞技用户群体,让主持人享受一战成名的荣誉感,还利用篮球比赛满足了休闲用户群体,让玩者享受到除刚枪之外的快乐。可见无论是明星、主持人还是普通玩者,无论是比赛核心观众们还是泛娱乐用户,都能参与其中并找到自己的价值标的。

    从这个角度来看,PSI能成功举办,恰恰是切中了主持人和玩者群体的价值诉求,一方面让主持人从一个有限流量的岛屿,跳到一个由《和平菁英》构建的、拥有更大流量的世界之中,向不同品牌、游戏厂商展现主持人KOL的深层价值,进一步提高外间对于该群体的重视;游戏辅助网

    另一方面则打破了直播网络平台壁垒,让各大主持人的影响力渗透到彼此粉丝中,实现核心流量的最大化集中。而至于观众们,过去想看但看不到的主持人明星较量如今终于实现,自然能强化观众们对主持人、比赛和游戏的粘性。

    以上所展现出的新变量,不仅有助于盘活直播行业生态,激发新流量、新血液源源不断涌入,更是令PSI的意义远超比赛本身。

    创新KOL合作场景,开放共创结出丰硕成果

    PSI的确是一项出色创新的比赛——它的热度足够高,规模也足够大,能够支撑起品牌、选手和观众们三方的需求。但正如此前所言,PSI的意义远非比赛这么简单,若把它放在《和平菁英》庞大的内容生态下去观察,不过是该生态的冰山一角。

    在PSI决赛前一天(11月4日)的2022《和平菁英》内容行业生态交流会上,和平菁英内容生态负责人Winter分享了一组亮眼的数据:过去一年,《和平菁英》的千万级达人从12位增长到31位,500万级达人从55位增长到63位,百万级达人从694位增长到769位。游戏辅助网

    能有如此亮眼的成绩单,离不开《和平菁英》一直以来在内容生态上的不懈投入与积极开放共创。实际上,在过去一年,《和平菁英》一直尝试从产品、内容、直播等不同维度,对KOL合作共创进行探索,而贯穿其中的一个关键词是定制化。

    典型的例子是小团团。作为斗鱼的顶流主持人,小团团令人印象深刻的,无疑是她可爱的声音和性格。基于这两点,《和平菁英》与小团团在1月份初次合作时,就特别在游戏内推出了小团团语音包,可爱的语音包一经上线,便获得了超高的人气。

    和平菁英内容生态负责人Winter

    到了5月,双方再度打造和平小店。其中,小团团扮演萌呆的和平小店掌柜令人捧腹,现场活动热度一度居高不下,成功盘活主持人流量池。此次效果极佳的合作,不仅开创了新的游戏直播场景,也为后续KOL合作内容提供了一个范例。

    能形成如此大的传播效应,《和平菁英》的作用是关键性的。一方面,《和平菁英》在用户、商业、泛生态的现象级影响力天然就降低了传播门槛,对双方合作出圈起着至关重要的作用。

    另一方面,考虑到《和平菁英》跨界合作生态已经实现了吃喝玩乐全场景渗透,并且在游戏社区、电竞比赛等方面也拥有顶级资源,全面的内容生态矩阵已经形成一个从曝光到转化的营销闭环,能够围绕主持人KOL提供丰富的联动形式,为各式各样定制化场景提供落地的舞台,有效助力KOL主持人晋级顶流。游戏辅助网

    在本次的PSI上,小团团也加了原野篮球比赛,两方的再度合作同样擦出了美妙的火花。实际上,除了小团团外,《和平菁英》还与不求人、大仲马、难言等多位顶流KOL主持人达成了合作关系,并持续加强对中腰部主持人的扶持,其想要打开更广合作生态的心思已经很明显。然而,这也恰恰说明《和平菁英》在KOL合作上始终保持开放的姿态。

    全力构建和平开放生态,想象力催生更多可能

    《和平菁英》敢于保持开放,是有底气的。经过过去几年的积累,和平菁英目前已经形成了一个全覆盖的合作生态,这使其能利用充足的资源和广阔的舞台,为合作伙伴创造各式各样机遇。本质上,这种机遇是相互的,更多主持人KOL的加入,将有助于推动和平菁英内容生态再升级。

    正如《和平菁英》运营合作负责人王贯宇在会上所分享的那样,《和平菁英》未来目标就是打破圈层界限,推动内容生态再升级,帮助更多品牌、内容、玩者更好地融入不断升级的和平生态中。

    《和平菁英》运营合作负责人王贯宇

    而随着生态不断升级,给其中的参与者增添的可不仅是单纯的娱乐需求满足,还有无限的想象空间。这意味着《和平菁英》将会有更多元化的内容赛道,对内容创作的赋能也将变得更强,对于那些仍在观望寻求合作的品牌、KOL主持人,乃至顶尖玩者而言,无疑具有强大的吸引力。游戏辅助网

    生态建构是一项长期积累的工程,《和平菁英》一直给予主持人KOL大力支持,将来一旦开放更多元的内容赛道,再加上官方扶持资源的同步跟进,和平菁英内容生态还会催生更多可能。而我也已经迫不及待想要看见不同领域的主持人、KOL,能在这个和平生态圈里创作出怎样新颖的内容。


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