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  • 从这场实体店“电竞舞会”中,看见JGD5敢于破圈的新精神力量

    江苏SMG举起奖座,2022PEL冬季选拔赛落大幕。PEL和平精英中超联赛北京青年报

    2022PEL冬季赛选拔赛暨布署节颁奖典礼(以下简称夏决)8月21日在广州落大幕,这是国内去年第一个对外开放实体店听众观战的电体育竞技事,一时之间成为国内外电竞圈的焦点。整个布署节期间,全站热搜热门话题达至90个,比赛热门话题阅读量达至40亿,观战数据持续走高。

    在为期4天的比赛中,PEL国联采取了主、主会场协同的商业模式,位于27个城市80数十个公众场所的观战点同样人声鼎沸,弥补了主会场听众人数受到限制的遗憾。延后低于5微秒的S13P电视转播技术,首次出现在电体育竞技场的三萤幕T型舞台,由歌星长安汽车宇、宋茜联袂的超级右后卫秀,以及众多知名商业品牌的大力支持,没有令线上和实体店的听众们失望,在SNS媒体上创造出一系列热点热门话题。对积极筹划逆市上扬的中国电竞而言,这场线上实体店齐参与的电竞舞会然则为雀跃斗志的一役。

    正如PEL国联官方所说,和平精英在比赛和内容上的创新商业模式,已经从摄食的新物种,变为了引领行业持续进化的电竞新精神力量。

    8月21日,听众排队等候进场。PEL和平精英中超联赛北京青年报

    萨德基价值观念构建化及发展之路

    即便丁年已数天,八月下旬的广州气温依旧持续上升。21日下午,顶着冬日,沙头角体育馆外,听众匆匆忙忙挤满了长龙。当日,2022PEL夏决在此落大幕。进进场地,各式牌会、TEAM条幅摆满了听众席。游戏辅助网

    作为去年第一个对外开放实体店听众观战的电体育竞技事,当日气氛热烈。对球手们在绿茵场上的抢眼操作,当日听众给予了及时且热情的意见反馈。当日观战的除电竞发烧友之外,还有大批明星影迷。右后卫表演环节,长安汽车宇、宋茜、希林娜依高等师范带来的精彩表演引发一阵阵喝彩。

    对跨界合作,PEL早已轻车熟路。相比业界对生态一词的通常理解,和平精英团队的视角显然更为广泛,对生态的定义也更为萨德基,不仅注重由球手、听众和普通用户等构成的内建生态,对由厂商、俱乐部合作,以及与城市文旅合作构成的外在生态圈的扩展与丰富同样被置于重要地位,表现出来的,就是从一开始就持续不断的破圈行动。

    在赛前群访环节上,和平精英电体育竞技事负责人许倬尔曾表示,与生活方式做深度的融合,打造出更下沉的比赛生态,是其重要成功经验之一。根据和平精英市场业务负责人郑儒伟所说,目前,PEL已经与20多个品牌建立观战协同关系,通过电竞影迷与品牌影迷的互动实现整合破圈,令电竞与生活方式做融合。

    在去年PEL夏决的比赛中,这一点也得到了很好的诠释。决赛颁奖典礼上,品牌内容与比赛各环节进行了深度结合,合作方的品牌价值被进一步释放。恰逢PEL进行到第十届,由合作品牌方专属设计的联名冠军队服,为PEL第十个冠军赋予了更多意义。此外,通过朱伯丞(ID:Paraboy)等明星球手与赞助商的深度绑定,也帮助俱乐部和品牌方实现了双赢。游戏辅助网

    电竞比赛当日终于有了听众。PEL和平精英中超联赛北京青年报

    携手各方增加电竞行业叙事能力

    于品牌厂商而言,与电竞的合作其实也是一种双向破圈行动,实现了商业价值和品牌价值的流量变现,也彰显了电竞在娱乐功能之外的更多社会价值。

    在此方面,和平精英与城市文旅项目的破圈合作也值得一探。截至目前,所构建的文旅生态圈已经容纳20多个城市的商圈、景点和特色产品。通过与重庆的文旅项目,当地特色建筑、服饰、苗绣等文化元素植入到了和平精英的场景和道具列表之中。与西安曲江新区的合作,则植入了西安永宁门城墙,以及与古城墙互动体验环节。

    除了内容合作,和平精英中超联赛更整体落地到曲江新区,引入一整套成熟的电竞产业链体系,以电竞场地为核心成长起一座潮流娱乐文化产业园,创造了大量就业岗位和差异化的经济增长点。

    无论与厂商还是城市的破圈合作,和平精英所收获的不仅仅是短期利益,也不仅是生态扩张带来的价值提升,更重要的,则是来自社会各界的正面评价加强了和平精英自主定位自身形象的叙事能力,讲好自己的电竞故事。游戏辅助网

    跨界明星双排赛增加了PEL的吸引力。PEL和平精英中超联赛北京青年报

    这两年,中国电竞无疑处于逆市,即使如此,在产值上也远超其他任何文体和娱乐产业,可以说,电竞将长期保持国内第一大娱乐产业、文体产业的地位。多年来,中国电竞在技术、营销和比赛组织上已经积蓄了强大实力,但在生态和自我叙事能力上,整体上还不符合社会的期望。因此,和平精英以及腾讯互娱在这两方面的提升和经验,其实比用户规模的快速成长更值得品评,也是构成中国电竞进步新精神力量更为核心的组成部分。

    广州南山区及其他主会场城市对PEL2022冬季决赛的大力支持,证明了这一新精神力量已经开始收获正面的社会评价,体现出中国电竞正在走出娱乐框架,成为带动社会整体发展的关键产业。目前,领风气之先的广州是全球最大游戏内容提供商、全国最大电竞内容平台商所在地,大部分都集中在南山区。根据去年公布的电竞产业支持措施,南山区将实现打造顶级电体育竞技事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心三大目标,目前已有200余家电竞企业落户,包括腾讯旗下电竞全产业链。同时,完善的软硬件设施吸引了包括PEL在内的多项顶级比赛,也是全世界电竞手机的主要产地。游戏辅助网

    腾讯互娱光子S工作室总经理梁兴华表示,已经启动在和平精英中打造更广袤的虚拟世界的计划,不但有别于传统的对战商业模式,更将是一个包含线上演唱会、博物馆、高校打卡地、商业区等等可以逛、可以玩的数字世界。

    窥一斑而知全豹。以去年PEL夏决为窗口,看到的是绿茵场上下精彩的故事,看到的是比赛不断扩大的影响力,看到的是电竞产业昂扬向上的势头。从落地到进圈再到破圈,PEL已经走过三个年头。绿茵场上的那张地图里,球手们高光操作层出不穷;而绿茵场外,PEL打造的另一张比赛生态地图中,与和平精英有关的故事也将继续讲下去。

    新京报记者 赵雪

    编辑 包宏广


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