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  • 版本号家变重现,格斗游戏金融行业又临“野扇复活”

    图片来源@Kunming

    文| 丁年研究所,作者|小满

    继4月末发布了今年第一批格斗游戏版本号成员名单后,国家出版局官方网站上周又发布了第三批总计60款格斗游戏版本号。在此之后,整个5月末版本号VPR引发了专业人士担忧,而此次的版本号派发也给一些榜上有名格斗游戏子公司送去了分着。

    但在这种一时的随心所欲背后,更应该注意到自2021年8月30日出台网络格斗游戏禁断新政后,一系列的政策变化早已对格斗游戏产业发展和格斗游戏子公司造成了深刻负面影响。腾讯、网易、腾讯等颈部小厂开始膨胀人员、调整业务方向,部分中小型格斗游戏供应商甚至因为暂时未能落地版本号,倒在了黄昏之前。

    从表面来看,格斗游戏版本号只是监管微观鼓励金融行业发展的一项新举措,但在其产生的负面影响之下,格斗游戏供应商们早已面临着捷伊格斗作法。

    01 版本号清零,格斗游戏供应商倒在前夜

    在版本号限制被其他人关注到以前,格斗游戏金融行业其实一直采取的是格斗游戏精装修制度。当时以PC移动游戏、手游为主的网络格斗游戏,在迈入商业性增值前通常需要获得网络文化经营许可、ICP许可、应用软件版权、格斗游戏营运登记和格斗游戏出版登记(即版本号)共5项身份证明或许可。版本号作为格斗游戏审核的核心各个环节,也正式成为格斗游戏开放使用者储值、供应商实现盈利的最后一道迷宫。

    2016年,充斥着智能机的全面普及化,手机游戏快速蓬勃发展展示出强大的上位能力。于是,相关部门将手机游戏列入版本号审核范围,之后又规定只有领到格斗游戏版本号的产品,才可以迈入商业性增值,没有领到格斗游戏版本号的新格斗游戏,只能进行公测、公测。和平精英远距

    2018年3月,国家广电总局因机构改革负面影响了格斗游戏审核的施工进度,而这一着力点的若恩县,也正式成为导致当年一季度格斗游戏市场增长速度明显下滑的主要原因之一。在三季度举行的ChinaJoy上,瓦斯科统计数据发布的金融行业统计数据显示,中国格斗游戏产业发展2018年一季度收入1050亿元,虽然同比仍然保持了5.23%的增长速度,但较过去几年个位数的高增长速度明显下滑。

    与版本号清零一起对金融行业产生负面影响的,还有同年6月和8月相继关闭的国内和国外格斗游戏登记通道。同一时期,国家新闻出版总署也宣布将对国内市场的格斗游戏总量进行调控,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

    一连串发生在市场供给侧的调控措施,让腾讯这样的金融行业巨头也一时招架不住。

    令人记忆犹捷伊是,当时吃鸡手机游戏大热,而腾讯出品的《绝地求生:刺激战场》因为没能取得版本号,有大半年的时间都处于测试状态。腾讯控股总裁刘炽平后来更是将吃鸡格斗游戏无法增值,解释为腾讯当年度业绩不佳的原因之一。

    财报统计数据显示,2018年一季度其网络格斗游戏营收同比增加15%,但增长速度环比下降19%且是近年来首次出现同比下滑。另外,在历来属于旺季的三季度,腾讯的网络格斗游戏营收则是同比下滑4%,营收、净利润双双低于市场预期。另据不完全统计,2018年的版本号清零直接或间接导致格斗游戏金融行业超过1000款新格斗游戏未能上市,业内超过600家格斗游戏子公司因无法继续经营而倒闭。和平精英远距

    02 版本号调控下的金融行业鼓励

    如今回过头来对比2018年3月和2021年8月的两次版本号清零,其实政策的出发点和目的非常相似,都是预防未成年人沉迷以及对国内市场的格斗游戏总量进行调控。而在市场微观,眼下这次的版本号清零产生的负面影响则更为严重。

    天眼查统计数据显示,从去年8月到今年4月,有2.2万家格斗游戏相关子公司注销。而WIND中信格斗游戏的相关统计数据则提到2021年全年,30家A股格斗游戏子公司中有19家子公司净利润出现下滑,有6家由盈转亏。

    为了应对版本号清零带来的不确定性,格斗游戏供应商们纷纷采取格斗游戏停服、削减项目甚至是裁员等方式,进一步减轻现金流压力。但坐牢尚有刑期,版本号清零何时恢复却没有准确的日期可以期待。于是,连小厂腾讯也传出格斗游戏部门300多人几乎全部被裁的消息,而更多的中小型格斗游戏子公司,则倒在了版本号重新开放的前夜。

    比如在6月获得版本号的格斗游戏子公司里,营运《智力弹球》的深圳市千智互动网络科技有限子公司,在3个月前就已注销;另一款策略类格斗游戏《攻守战争》的营运方杭州电鳐网络科技有限子公司的官方网站,开始兼职为浙江本土子公司客串起了招聘网站;《剑与魔龙》的营运方武汉二十三信息技术有限子公司的官方网站,则是跨界正式成为58同城,提供起了房屋租赁、工作招聘等生活资讯服务。和平精英远距

    同样的金融行业环境下,小厂们也早早选择及时止损。腾讯代理了三年的《堡垒之夜》国服,在去年10月底就宣布停运;本来被莉莉丝格斗游戏看做进军二次元手机游戏赛道的在研项目《伊甸启示录》,在今年2月末被砍;而网易在去年收到版本号清零的风声后,就暂停了一部分在研项目。

    需要指出的是,格斗游戏版本号清零不只是调控在营格斗游戏数量的具体方式,也在某种程度上反映了政策监管对格斗游戏子公司的鼓励意图。比如通过对往期版本号发布数量的统计可以发现,近年来政策调控在营格斗游戏数量的意识越来越强,标准也越来越严格。

    往年国家出版局通常是按月发布网络格斗游戏的审核信息,而今年4月版本号重启到6月第二次下发版本号,中间间隔了近2个月。同时,每次下发的版本号数量也在明显减少。据统计,从2019年到2021年,每年前七个月下发的格斗游戏版本号(含进口格斗游戏版本号)数量分别为1545个、1405个、755个,平均每月下发的版本号均在100个以上,而近两次下发的版本号数量则均未超过100个。和平精英远距

    从表面来看,版本号数量的减少会导致新上线格斗游戏面临更严格的审核和质量标准,但也由此倒逼格斗游戏供应商们重新考虑产品研发和营销推广之间的成本投入比例,对产品质量提出更高的目标。如此一来,国产格斗游戏虽然在短期内会出现一定的规模下滑,但整体金融行业水平得到了显著提升,也真正地让整个金融行业和市场一同获得进步。

    03 国产格斗游戏不再闷声发大财

    事实上,自从进入移动互联网时代后,国产格斗游戏就在移动互联网、移动支付普及化,以及互联网人口快速增长三大金融行业红利下,取得了高速发展,但也由此产生了换皮、山寨依赖氪金等不良金融行业风气。甚至在2018年版本号清零后,还出现了版本号交易、授权生意等违法产业发展,以及中介代办版本号的灰色产业发展。

    以政策角度而言,依法打击金融行业不正之风和非法灰产本就是监管职责所在,而对格斗游戏供应商来说,如今的整体环境也不再允许市场上一小部分人,通过非法手段闷声发大财了。

    《2021年中国格斗游戏产业发展报告》显示,2021年中国格斗游戏使用者规模为6.66亿人,同比增长0.22%,格斗游戏人口红利趋向于饱和,国产格斗游戏未来将面对的是存量市场竞争。此外,最近几年的社交媒体上经常会出现未成年人沉迷格斗游戏,并且在格斗游戏中过度消费的负面舆情,导致家长乃至整个社会对格斗游戏金融行业产生担忧。和平精英远距

    不得不提的是,去年7月针对教培金融行业的双减政策正式实施,也让学龄儿童及青少年拥有了更多课外时间,通过政策监管实现未成年人禁断的目的也显得很有必要。因此在去年8月发布的《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络格斗游戏的通知》对未成年人的格斗游戏时间进行了明确要求,而这也直接导致了国产格斗游戏使用者在线时长整体缩短的情况发生。

    当国产格斗游戏面对形势更加凸显的存量竞争,精品化和出海也正式成为金融行业向内以及向外寻求突破的发展共识。而腾讯这类小厂,早已率先将触手伸向海外。官方消息显示,腾讯格斗游戏的国际业务品牌Level Infinite近日正式宣布正式进驻巴西,相关负责人表示期待借此机会提升在拉丁美洲的负面影响力。

    今年5月,腾讯集团高级副总裁马晓轶也曾公开表示,腾讯格斗游戏的核心策略早已演变为面向全球玩家打造格斗游戏。同样的策略调整,也体现在财报统计数据中。今年一季度,腾讯第三次在财报中单独披露了国际格斗游戏业务的业绩表现:腾讯格斗游戏国际市场收入同比增长4%至106亿元,早已达到了本土市场格斗游戏收入的三分之一。海外市场早已正式成为格斗游戏供应商们,人人力争的全新增长点。和平精英远距

    国际知名格斗游戏市场研究子公司Newzoo最新发布的统计数据预测,2022年全球格斗游戏市场规模或将达到破纪录的2031亿美元,同比增长5.4%。同时,全球玩家数量也将突破30亿人的大关,是国内玩家规模的近5倍。面对国内趋严的市场监管氛围和海外格斗游戏市场明显的增长趋势,网易、腾讯、米哈游、莉莉丝等在内的中国格斗游戏子公司,都在布局海外市场,而这也会反哺国内格斗游戏产业发展实现从量到质的全面提升。

    格斗游戏作为早已在国内市场发展了数十年的暴利金融行业,无论是从预防未成年人沉迷的角度,还是基于驱使金融行业进入全新发展阶段的目的,版本号都是一个短期内能够及时干预金融行业形势,长期看又能起到明确鼓励作用的政策措施。如此来看,格斗游戏版本号清零带来的或许不是一场大灾变,而是带领金融行业进入新时代的契机。


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