最新公告
  • 本站主营:永劫无间辅助,绝地求生辅助,和平精英辅助,王者荣耀辅助,英雄联盟辅助,穿越火线辅助,等其他多款游戏辅助。查看更多
  • 百度格斗游戏王国,再次出现沟槽

    Kendujhar平台各方面的竞争优势没原本显著,格斗游戏创新力也始终没跟得上。

    日前,快手发声明称,上海达佳代表者快手,与百度计算机系统(代表者百度集团公司),订下了 2022 年格斗游戏密切合作架构协定或其他网络营销及推展服务项目架构协定,就格斗游戏积极开展数项密切合作,主要包括网络营销、推展、电竞等。

    这本密切合作架构貌似是快手 ” 其实不然 “。但,貌似此次密切合作架构,除百度和快手相互Kendujhar旁人的格斗游戏外,快手还能用百度的专利技术合作开发格斗游戏,因此达至原订最终目标后,百度将向快手缴付酬金,2022 年和 2023 年百度向快手缴付数额的下限,也显著低于快手向百度缴付数额的下限。卡盟

    再考虑到 2021 年 11 年底,百度刚和盛趣格斗游戏签定了《中转密切合作架构协定》,不但突显盛趣格斗游戏下定决心百度商品首测工程进度和天数的基本权利,还载明了密切合作总收入二分而,百度拿 20%,盛趣 80%。这对百度格斗游戏而言,或许是空前的 ” 无私 “。

    百度一年多确认三次格斗游戏各方面的密切合作,是不是它的格斗游戏王国感受到了经济危机?卡盟

    01

    百度格斗游戏桑利县

    百度在当今世界格斗游戏金融行业,特别是 PC 和手机格斗游戏金融行业,是当然的雄霸。依照 Newzoo 的数据,百度格斗游戏总收入已经连续几年稳坐当今世界头把交椅,2021 年更是接近位列二、三位的索尼和苹果的总收入之和。

    只看增长趋势更好、” 氪金 ” 程度更高的手游,百度同样傲视群雄。Sensor Tower 公布的 2021 年全球手游营收排行榜中,百度的《PUBG Mobile》(绝地求生手游海外版)《王者荣耀》占据前两位。App Annie 的全球用户支出榜单中剔除了广告总收入等的影响,只看用户的付费意愿,虽然《王者荣耀》《PUBG Mobile》和《和平精英》只分列第 4、6、9 位,但百度是唯一一家有三款格斗游戏上榜前十的企业,也是妥妥的赢家。卡盟

    在中国,百度就更几乎没敌手,独占格斗游戏市场近 60% 的营收。卡盟下图是伽马数据发布的 2022 年 Q1 移动格斗游戏流水测算榜,可以直观感受到百度格斗游戏的 ” 吸金 ” 能力:

    4 月,百度天美工作室最新研发的策略类手游《重返王国》一个月上升 44 位,成功跻身 ” 吸金 ” 前十,百度在 4 月的榜单中竟然独占 6 席。

    02

    为什么还需要外界平台?

    百度在格斗游戏各方面的成功,无需赘言,而形成现在的竞争优势,重要原因之一,就是实现了从 IP 和格斗游戏创作到Kendujhar再到电竞全链条覆盖,特别是在Kendujhar各方面的能力,过去十几年几乎无人能出其右。

    最新财报显示,百度坐拥 12.88 亿微信和 WeChat 用户,有全国最大的流量池,不像其他厂商一样需要花钱买流量;发行各方面,百度有自己的应用商城 ” 应用宝 “,发行平台各方面受限制相对少;另外,虎牙斗鱼两家国内头部电竞直播平台同样由百度控制。卡盟

    那么,为什么百度格斗游戏在不到一年内,先后与盛趣、快手签定了两份Kendujhar推展各方面的协定?

    在某头部格斗游戏平台工作的跳跳认为,对这三次密切合作无需过多解读,因为百度内部的格斗游戏太多了,可能会把一些不那么重要、不那么赚钱的格斗游戏打包给一家公司,就是用一个打包价出让,类似买量密切合作。卡盟

    不过,也有一些业内人士认为,百度的流量日渐式微,对外寻求密切合作也是无奈之举。

    一位格斗游戏金融行业的研究员向陆玖财经表示:” 百度平台并不全面,品类上它吃不到二次元,垂直各方面下沉市场它没竞争优势(以前下沉市场在‘ 37 系’手里,现在下沉市场的泛用户在快手手里)。” 不过他同时推测,因为快手用户太泛了,付费质量极低,所以百度只能和快手暂时密切合作。

    最近 5 年,以抖快为代表者的短视频平台在流量上确实起得飞快,抖音日活用户已经超过 6 亿,快手日活超过 3 亿、月活接近 6 亿。虽然在活跃用户数量上,两个短视频平台依然低于微信,但考虑到格斗游戏玩家的主要年龄分布,抖快两家在对潜在玩家的触达上,可能不比百度弱。卡盟

    当然,百度经过几年在视频号上的发力,已经有了巨大突破,2022 年初公布数据,视频号的日活用户已经超过 5 亿——不过视频号的人均日使用时长只有 35 分钟,而抖快早已超过 100 分钟。卡盟

    短视频是现在格斗游戏Kendujhar最重要的平台之一,百度在短视频领域暂时还没竞争过抖快,或者至少没社交领域那么显著的竞争优势,所以对外寻求与抖快的密切合作不可避免。不止百度,网易、米哈游、4399 等格斗游戏厂商,都在抖快上做了不少投放。

    有业内人士向陆玖财经表示,百度特定的一些格斗游戏,抖音都不让发相关的宣传。虽然陆玖财经向抖音各方面求证,并未得到官方回复,但考虑到百度和字节始终以来的关系,百度和快手走得更近,几乎是唯一的选择。卡盟

    03

    格斗游戏商品本身受到的威胁

    如果说百度格斗游戏在Kendujhar各方面受到的是挑战,那么回归格斗游戏商品本身,百度受到的,可能已经是更大的威胁。

    百度格斗游戏现有的成就,与其说得益于其优秀的创意和精良的制作,不如说得益于其在全球范围内持续对优质格斗游戏或格斗游戏工作室的投资、收购,以及高超的模仿技术。

    最有名的案例之一,应该就是百度 100% 收购拳头公司,把彼时全球最火的端游《英雄联盟》总收入囊中,不但在后续的皮肤、比赛中赚得盆满钵满,还为之后的摇钱树《王者荣耀》扫除了 ” 侵权 ” 的风险。卡盟

    如今百度最赚钱的格斗游戏之一《PUBG Mobile》和新上线的重磅格斗游戏《重返王国》,也是分别拿了蓝洞《绝地求生》、全效工作室《王国时代》的版权。知乎上有人发现,《重返王国》甚至借用了《刺客信条》的动画进行宣传。

    但百度在收购和投资路上的顺风顺水之势,或许已经有些变化。

    为人所熟知的,是米哈游的《原神》,不但没接受百度的投资,还完全绕开了百度自己的Kendujhar网络,从发行至今,始终在当今世界活跃玩家数量、” 吸金 ” 规模等各大排行榜上。卡盟2020 年末,晚点 LatePost 的文章《百度格斗游戏错过 < 原神 >》中将此总结为 ” 一个格斗游戏难以动摇百度庞大的格斗游戏王国,但它能成功已经证明王国的防御不再密不透风 “。

    该文章在知乎上引发二轮讨论,有网友评论:” 换一个角度看,这是旧的秩序崩塌,新的体系建立的先兆。掌握这些旧平台不灵了,不光平台不灵了,你扛着旧平台去人家家里分家产这种事也不灵了。因为不换皮的,或者少换皮的,压根不想和换皮的在一起玩耍。”卡盟

    上述评论可能有些偏激,但的确道出了百度 ” 善模仿 ” 的本质。同时,知乎上的讨论基本也都认同,百度并没 ” 错过 “《原神》,事实是百度想投资,但被拒绝了,而米哈游的的确确在没百度资金和平台支持的情况下,做出了《原神》,并取得了巨大的成功。

    百度格斗游戏为何缺乏创意,上述文章中亦有总结,即百度追求格斗游戏业务的高度确认,而创新本来就是不确认的一件事。卡盟

    然而,当选择越来越多,需求越来越精细化,玩家对创意的要求越来越高,会再次出现怎样的局面?近几年,曾经被百度 ” 看不上 ” 的二次元格斗游戏、女性格斗游戏大放异彩,原先火遍全球的英雄联盟手游版发布后不久玩家数量就急剧下降(业内人士透露,英雄联盟手游远未达至百度内部预期)。

    对百度而言,更可怕的,是外界的改变已经开始,但自己内部却好像还没办法改变。这时,百度就不得不寻找外力。卡盟

    04

    百度的选择

    回到百度与快手订下的密切合作架构,其中有一条:相关百度集团公司向本集团公司(快手集团公司)授权其专利技术以合作开发格斗游戏,作为回报,本集团公司将向相关百度集团公司缴付授权费。倘格斗游戏业绩达至约定的财务或运营最终目标,相关百度集团公司会向本集团公司缴付酬金。

    上述条款是否意味着,百度开始尝试将自己的 IP、技术等专利技术突显密切合作企业,让密切合作企业尝试突破和创新?百度和快手双方对密切合作架构都未做进一步解释,均表示 ” 以公告为准 “,所以目前只能做出猜测。卡盟

    不过,结合百度和盛趣 2021 年 11 月 29 日签的合同,看来百度感觉到其格斗游戏王国再次出现经济危机后,迅速选择了与外界密切合作,寻找盟友。

    和快手的密切合作架构中,百度向快手缴付数额的下限,远低于快手向百度缴付数额的下限;与盛趣的协定里,则载明了 ” 盛趣格斗游戏有权下定决心百度商品的首测工程进度和首测天数 “,以及 ” 通过乙方(盛趣格斗游戏)平台发行运营的密切合作商品,甲乙双方分成比例为:甲方 20%(含税),乙方 80%(含税)”。卡盟

    看来,百度可能为了保证自己制作格斗游戏的市场份额,宁愿在宣传平台上做一些让利。

    对百度而言,好消息是未来三五年内,可能都没人能把它从雄霸位置上赶下来,所以它还有天数。但随着 ” 钞能力 ” 失效,百度通过投资维护的格斗游戏王国岌岌可危,始终拖下去肯定不是长久之计。

    是继续更加激进的投资或收购更多工作室、项目,还是内部思路转变,在创新上多下功夫;是继续坚持在模仿的基础上更努力超越原作,还是破釜沉舟彻底革新?格斗游戏金融行业在改变,已经是不容忽视的事实,百度依然面临着重要的选择。卡盟

    也许是下定决心这个格斗游戏王国未来发展走向的选择。

    真相无法揭露,只能接近

    作者 : 雨晴     编辑 : 三火     排版   :   张玉琪

    出品|陆玖财经 · 上海办公室

    欢迎爆料

    邮箱:8177667@qq.com

    独家线索,核实采用将缴付 1000 元。

    /   往期回顾 /卡盟

    主编工场旗下内容矩阵


    万卡盟 » 百度格斗游戏王国,再次出现沟槽