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  • 早已六岁的穿越火线电竞即使“她们”仍然不能被代替

    7 月 26 日,重头戏的百度电竞本年度见面会在苏州举行,作为百度最先的电竞项目之一,穿越火线系列产品电竞在那场见面会上带来了新一代先行者的马瑟布县,此外还对过去 10 年在电竞上的累积做了两个归纳。

    依照见面会上透露的信息,截至 2021 年,CF 德国大众比赛实体店总计参与数目超过 200 万,全面覆盖了全省 250 数个城市,在业余比赛方面拥有近 200 名注册登记业余球手,30 家密切合作方,仅 2021 年就进行了 3000 余件比赛,超 1500 小时现场直播,总计 208 个比赛日。卡盟

    百度交互影视娱乐 K1 密切合作管理部副总经理、穿越火线系列产品发行制作人塔氏表示,今年是穿越火线业余电竞的 10 十周年,两个很特别的年数,自穿越火线问世Hathras,电竞就是它最核心的肉体所处,穿越火线对于电竞的积极探索一直是两个先驱者,也唯独没有暂停过。

    以 2012 年 CF 面世 CFPL 那个天数清点起,穿越火线系列产品电竞确实早已走了 10 年天数,这 10 年正好是我国业余电竞高速路产业发展的二十年,依照 Newzoo 的报告,2021 年我国电竞产业规模早已成为全球第一大的电竞市场。卡盟

    从对看,穿越火线系列产品电竞一路上充斥着我国电竞的产业发展,换句话说不仅是充斥,在 CF 面世 CFPL 之前的一两年天数,CF 早已在电竞道路上持续积极探索了多年。

    2008 年 9 月,穿越火线正式上架实际上 2 个月后,CF 面世了万方足球联赛,此后又相继面世了 “CF 冠军联赛 “、” 线上挑战赛 “、” 全明星 “。卡盟

    在当时,由供应商主导力量电竞比赛的商业模式并不尽然,其所面临的困难却经常出现,尤其是最先的 ” 万方足球联赛 “,那个在全省各省破冰的实体店赛不论是从组织的技术难度,还是执行的技术难度都举步维艰,从球手报名者,到安排天数,再到选取地方打比赛,这之中又涉及各个方面的沟通交流与密切合作,实体店的推展等等。

    因此,穿越火线系列产品电竞当年的启航确实是百度电竞后来最重要的基础设施之一,它也如塔氏所说,” 从 2008 举行了国内第两个大型的德国大众比赛万方足球联赛,到 2012 年举行国内第两个电竞业余足球联赛,从德国大众到业余穿越火线的系列产品比赛是和我国的电竞行业一同成长起来的。” 这对于电竞市场的培育以及产业链的完善、相关人才的培养都起到了一定的意义。卡盟

    而在这之中,游戏价值论认为,其中尤其重要的一点是穿越火线系列产品电竞培养了众多喜欢 FPS 电竞的用户,在当年 RTS 和 MOBA 为主的电竞时代,助力了我国电竞市场的多元化。卡盟

    这些用户是穿越火线系列产品电竞过去、现在以及未来最宝贵的财富。

    穿越火线系列产品电竞的用户是什么样的?

    今年 5 月企鹅有调联合电子竞技杂志发布《数据透视穿越火线电竞观众:生活、观赛、消费与期待》报告,这份报告中更加直观的记录了穿越火线系列产品电竞用 10 年所沉淀下的用户价值。

    报告显示,穿越火线系列产品电竞用户的平均年龄高于全省电竞观众平均水平,其中在 40-49 岁的占比为 15.7%,比全省电竞观众的 10.5% 高出 5 个百分比,在 18-29 岁那个年龄段的占比则比全省电竞观众低了约 6 个百分比。卡盟

    这说明了穿越火线系列产品电竞的用户忠诚度极高,很多用户都陪伴了比赛多年,其他项目很难带走这些用户。

    田乙辰就是这样两个用户,作为大学老师的他,现在早已将看比赛视为生活的重要调味剂之一,下班回到家买点吃的喝的,观看比赛,在粉丝群中讨论比赛早已成为他的生活习惯之一。

    在他看来,比赛最吸引他的在于每位球手都有各自的打法和特点,比赛有未知性和不确定性。卡盟

    类似田乙辰的用户在穿越火线系列产品电竞的用户中还有很多,这些用户使得穿越火线系列产品电竞的相关比赛从线上观看频率到线上观赛时长都高于全省平均观众。

    报告显示,穿越火线系列产品电竞观众 ” 每周都看 “、” 每周都看 4-5 次 “、” 每周都看 2-3 次 “、” 每周都看 1 次 ” 的各项占比均高于全省电竞观众,这四项占比在比赛周期内总计占比为 74.9%,在休赛期内总计占比 64.9%,高于全省电竞观众的 59.5%、43%。卡盟

    平均年龄更高带来的不实际上是更高的忠诚度,还带来了更高的消费能力,报告显示,穿越火线系列产品电竞的用户对于电竞消费的意愿远高于全省观众,不论是与战队、球手相关在游戏中的虚拟道具,还是在游戏外的周边,这一数据都更高,此外参加非比赛现场的集体观赛活动、去电竞比赛现场观看比赛等也都比全省电竞观众的比例更高。

    其中可以直观感受到的是,在实体店观赛那个方面,穿越火线系列产品电竞用户有着更加执着的态度,非常感兴趣、很想去实体店观赛的用户占比达到了 41.2%,远高于全省观众的 25.8%。卡盟

    房小宁作为两个 CF 的老用户,他从 2008、2009 年就开始接触游戏,2011 年开始通过一些线上渠道观看了比赛,由此就一直有去实体店观赛的念头。2016 年,第八届 CFPL 总决赛在家乡山大举行,但房小宁因为有事没能去成,他只是在门口感受到了实体店赛的热闹氛围,这也成为了房小宁的两个遗憾,而随着疫情的影响,那个遗憾一直保留到了现在,房小宁说,” 非常期待今年 8.7 十周年庆 PL 决赛能实体店举行,现场感受实体店氛围 “。卡盟

    最后,值得注意的是,我们发现相比于其他项目,穿越火线系列产品电竞用户对于电竞有着更高的参与感,不论是房小宁还是田乙辰,包括采访中的其他用户大多数都有万方足球联赛参与的经历。

    让用户参与到电竞之中,不实际上是单纯的观赛者的视角,这是德国大众电竞想要做的,这对于两个电竞项目而言有着极为重要的意义。卡盟

    CF 如何培育出这样的用户群体?

    种瓜得瓜,种豆得豆。

    强调地域化、全民、德国大众的参与早已成为百度电竞乃至我国电竞都在持续积极探索的战略方向。上文提到,早在 2008 年 9 月,CF 就开始以拓荒者的身份进行全民电竞的尝试,面世囊括了全省 20 个省、60 个城市的万方足球联赛。时至今日,万方足球联赛早已成功举行了 25 届。

    由于 ” 前辈们 ” 的努力,变化的市场环境也让现在的电竞比赛组建早已进入一种快车道商业模式:民众对于电竞正向认可提升、年轻用户的积极与热情、相关比赛和转播术的完善以及赛制的成熟参考体系、社交媒体发达等这些可观因素都加速了新兴电竞比赛的搭建和热度传播。卡盟

    但在十多年前,由供应商主导力量电竞比赛的商业模式并不尽然,其所面临的困难却经常出现。线上环境的闭塞,导致供应商需要花费更多努力来打通实体店环节。

    不过这些作为行业拓荒者所经历的磨难,反而成为后来穿越火线系列产品电竞产业发展的宝贵财富。包括万方足球联赛在内的比赛通道,除了提供德国大众用户从观赛者到参与者、提升参与感的重要作用外,也成为 CF 与其玩家建立情感链接、共同成长的契机。卡盟

    由于当时线上宣传的闭塞(相较于现在),玩家对于 CF 比赛的认知其实恰恰是通过 ” 家门口的比赛 ” 这样日积月累形成统一的概念,这也意味着 CF 比赛的起点本身就是从地域出发、自下而上的商业模式具备浓厚的德国大众用户基础而非新生代电竞比赛的上下纵深商业模式。

    比赛与家门口、家乡等概念的绑定,通过十多年的沉淀,也就导致了忠诚度更高的用户群体。卡盟

    值得一提的是,报告指出穿越火线系列产品电竞相关话题舆情热度 TOP30 的城市中,二三线城市占比高。以郑州为中心,新乡、商丘等城市成为重要据点,而济南、潍坊、临沂等城市进入 TOP30 也反映出 CF 对于二三线城市的影响力。

    另一方面,在今年举行的 ” 万方电竞嘉年华 ” 中,选择破冰河北保定大激店的两个口号就是 ” 为家乡而战 “,同时通过助力乡村振兴的实现,共同积极探索与挖掘出数字乡村的新业态,打破乡村振兴中长期存在的多元主体协同机制不完善的困局来挖掘电竞行业的更多价值。卡盟

    除了提升德国大众用户的参与感以及深化地域化影响的持续努力,穿越火线系列产品电竞产业发展另两个关键在于向上晋升比赛体系的逐步完善,给予参赛者逐级提升和更高荣誉争夺的机会。

    除了游戏内容的迭代,在比赛侧发挥三个产品各自在穿越火线电竞生态中的优势,在三个方向上构建出立体的电竞内容生态矩阵。如 CF 手游将利用低门槛的优势,主要发力在德国大众电竞端,今年第一次利用产品内的比赛端口举行了全民杯。而 CF 端游则凭借多年的国际化累积,面世了全新的海外比赛穿越火线世界锦标赛。最后,去年刚刚上架的 CFHD 则重点围绕着硬核电竞的标签,今年 5 月开启了第一届的 CFHL 业余足球联赛。卡盟

    最后,通过不断产出用户认同的周边内容来增加穿越火线系列产品电竞的商业价值。这一点既是生态丰富也是有效的变现方式。上文提到,通过天数沉淀与用户建立情感纽带,CF 用户群体对于电竞消费的意愿远高于全省观众,不论是与战队、球手相关在游戏中的虚拟道具,还是在游戏外的周边。卡盟

    依照见面会介绍,CF 在电竞衍生内容上也将持续积极探索影视、主题乐园、电竞酒店等多种内容延展,包括备受好评的基于 CF IP 的网剧,通过数字技术创新将虚拟代言人灵狐打造为全网首位常驻虚拟主播等,来满足核心用户的体验需求。

    更高忠诚度的用户与穿越火线系列产品电竞一路上走来的战略选择密不可分,同样也离不开依照市场环境变化自身与时俱进的持续变革。卡盟

    归纳:

    穿越火线系列产品电竞 10 年天数,首先是建立在 CF 产品的成功之上,与时俱进。如今年基于电竞比赛需求就对 5 张比赛地图进行了超过 20 次的优化。

    同时作为电竞行业的拓荒者,自上而下商业模式的积极探索也让其拥有了一批忠诚度更高、收入和消费能力更强的成熟用户,在二十年的产业发展中,内容到生态的持续迭代与用户共同成长。卡盟

    值得注意的是,地域化那个穿越火线系列产品电竞的基本盘所延展出的 ” 为家乡而战 “,助力乡村振兴的实现,共同积极探索与挖掘出数字乡村的新业态,打破乡村振兴中长期存在的多元主体协同机制不完善的困局,也是电竞跨界创造价值的重要积极探索方向,继续扮演拓荒者的身份。

    对于未来的产业发展,游戏价值论认为,除了结合地域化和衍生内容进行延展,打造更加立体的穿越火线系列产品电竞生态矩阵外,对于新生代用户的引入也需要下更多功夫,维持老用户忠诚度、共同成长的同时与时俱进才能让穿越火线系列产品电竞下个二十年更加精彩。卡盟


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