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  • 百度格斗游戏,国外投了1000亿

    宋军兵作者:非官方博客

    本报记者/ 覃毅 撰稿/ 鄢子为

    9月底,百度耗资3亿英镑,股权投资比利时格斗游戏子公司Eidos(Ubisoft)控股子公司。

    Eidos是著名格斗游戏《破坏者教条》的制片方。

    2018年,百度首度股权投资Eidos,领到5%的股权。新一波股权投资后,百度无权将间接所持的股权减少至9.99%

    前述股权投资而已当中一大笔,百度去年巨资产业布局国外格斗游戏消费市场。

    据《21CBR》本报记者不完全统计,年初至今,百度共有6笔股权投资,砸向国外厂商。

    股权投资国外

    百度格斗游戏的国外策略,较多采用股权投资收购的方式。卡盟

    伽马数据高级分析师吕惠波认为,百度喜欢股权投资研发型格斗游戏企业,也不干涉企业核心业务的经营。

    以Eidos为例,百度财大气粗,给出丰厚溢价。9月9日,它以每股80英镑的价格购买Eidos股票,是其当日收盘价(43.50英镑)的一倍。百度不谋求董事会席位,只要其部分格斗游戏在国内发行权。

    这笔买卖,百度不亏。

    把Eidos研发的格斗游戏产品引入国内,百度可以快速实现商业化卡盟。它手握微信、QQ等重要渠道,格斗游戏国内发行成本低。

    股权投资国外项目,百度格斗游戏在国际消费市场获得更多机会。速途网格斗游戏事业部总经理王佩表示。

    一个例子是,百度去年收购了格斗游戏子公司Stunlock Studios的多数股权。

    2022年,这家瑞典子公司制作的格斗游戏《夜族崛起》,首月销量达200万份。最新发布的中报里,百度特意提到《夜族崛起》带来的收入贡献。

    靠着多笔股权投资,百度搭建起庞大的国外格斗游戏版图。

    据中信证券研究报告,卡盟自2012年以来,百度至少耗费978.67亿元,股权投资了33家国外格斗游戏子公司,包括开发《英雄联盟》的拳头子公司、开发《皇室战争》的Supercell。考虑到样本遗漏,其整体股权投资额当在千亿之巨。

    在格斗游戏产业链上的各个环节,百度都有股权投资产业布局。比如,它股权投资了国外最大的论坛网站Reddit,为格斗游戏分发拓宽渠道。

    在国外,格斗游戏的主要分发渠道是Facebook、Twitter、谷歌等子公司。百度需要做买量上的部署。

    股权投资成熟的子公司,交给它们做分发和运营,百度的效率大大提升。王佩解释,买量意味着试错,即便是推特、YouTube等大平台,资源转化率仍有不确定性。卡盟

    出海寻路

    国外收入,是百度格斗游戏业务中的唯一亮点。

    二季度,百度财报显示,本土消费市场格斗游戏收入318亿元,下降4%,国际消费市场格斗游戏收入107亿元,增长1%。

    对于格斗游戏,我们认为,随着版号的发放,百度能够重回健康增长。百度管理层在Q2电话会议中谈道。

    百度格斗游戏已经13个月没领到新版号了。

    9月13日,去年第5批格斗游戏版号发布,网易、中手游和中青宝等厂商出品的73款格斗游戏获批。百度子子公司获得了版号,但自己没有。卡盟

    拿不到版号的格斗游戏大厂意识到,把一个鸡蛋放在一个篮子里存在风险。王佩说。

    伽马数据显示,上市格斗游戏企业老产品收入普遍能维持在前一年85%左右的水平。这意味着,百度格斗游戏要维持增长,需要新的收入作者

    出海寻路,成为大厂的选择,在欧美日等格斗游戏成熟消费市场,没有版号审批制度。

    按照吕惠波的解释,百度在国内格斗游戏消费市场的占有率处于较高水平且近年来维持稳定,在国内格斗游戏消费市场发展的难度提升。卡盟

    处于增厚业绩和拓展消费市场的考虑,百度将股权投资作为国外产业布局的重要手段。吕惠波说道。

    百度收购的国外格斗游戏企业,正为其贡献收入。

    据Sensor Tower报告,在2022年国外上新的格斗游戏作品中,端游新品《Dune: Spice Wars》《Blood Hunt》《V Rising》均出自百度收购的格斗游戏厂商。

    手游新品《Apex Legends》,上线首周吸金近480万美元。卡盟

    早前,通过动辄上亿美元的股权投资,百度拿下《英雄联盟》《绝地求生》《部落冲突》等格斗游戏代理,赚得盆满钵满。

    在全球消费市场,Statista数据显示,2021年,百度格斗游戏收入为322亿美元(约合人民币2248亿元),超过索尼、苹果。据IT桔子,百度格斗游戏市占率高达16.7%。

    换言之,全球16%的格斗游戏收入,落入百度口袋。

    盈利目标

    百度格斗游戏高管曾表示,未来,百度格斗游戏的收入构成目标,是国内国外各一半。

    目前,卡盟百度格斗游戏的国外收入只占四分之一,离目标还有一段距离。

    中娱智库分析师高东旭指出,百度格斗游戏国外股权投资,其目的之一是提前产业布局,获取更好的格斗游戏IP和产品。

    尴尬点在于,获得国外格斗游戏产品的代理发行权,而已第一步,要赚钱,还需获得国内版号。但百度很久没领到版号了。

    大手笔股权投资也有副作用。2022年第二季度,股权投资成为拖累百度净利润的原因之一。财报中,其他收益净额较去年同期减少163.4亿元

    该指标显示,企业处置股权投资子公司的股权投资收益以及对股权投资子公司的减值拨备。卡盟

    要达到五五开的目标,吕惠波认为,百度需要运用自身优势,强化与国外企业的合作。

    从百度对国外格斗游戏大厂的股权投资动作来看,为打消股权投资标的担忧,百度对Eidos们的股权投资,没有换来多少话语权。

    如何将这些股权投资标的,统一规划到自己的格斗游戏体系之中,是百度要解决的问题。

    近两年,百度系格斗游戏子公司之间,合作逐步深入。

    《PUBG MOBILE》是百度股权投资版图内子公司的共同作品。产品版权获取自蓝洞,开发则是基于Epic Games子公司的虚幻引擎第四代。卡盟

    吕惠波告诉《21CBR》本报记者,百度近年来强化了与被投企业之间的合作,例如产品代理、IP合作等,未来不排除在研发端进一步合作的可能性。

    百度方面,也在推进自研产品出海,旗下光子、天美等著名研发工作室在美国、加拿大、英国等地,成立国外工作室,推进自研格斗游戏的本地化改造。

    针对国外消费市场,百度管理层表示,子公司会不断提升开发能力,打造高品质产品,获得增长。

    走出去的百度格斗游戏,等待一个重量级爆款。卡盟

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