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    我有位朋友,最近说起他玩《战神荣耀》的两件廖蔚——也并非特意说起,就是脱口一提,他玩战神,偶尔用弈星,弈星有位 ” 岳阳楼序 ” 的皮肤,玩的这时候角色就在格斗游戏里朗读《岳阳楼序》,大家中学时都段小宇《岳阳楼序》,组织工作后差不多忘了不少,结果玩了决胜盘,他发觉基本上又能把《岳阳楼序》背熟了。

    两个和他们一样普通的人,在组织工作了一两年后,因为玩《战神荣耀》,再次又送进去了《岳阳楼序》,这约莫也不过是每个人日常生活中不值得特意提起的鸡毛蒜皮。会背或不能背《岳阳楼序》,对你我或他的日常生活可能也不见得会造成什么发生改变——即使有,此种发生改变也不能是即刻的,他约莫不能遇到类似 ” 在公司专场上庆贺诵读岳阳楼序 ” 的情景,即使有,此种情景可能也不能给他带来什么实际的好处。他们都清楚这一点。卡盟

    但这并不说明这件事没有象征意义——被再次唤醒对《岳阳楼序》的记忆,对岳阳楼产生兴趣,或许在一两年后去旅游的这时候很多词句从内心深处脑子里——这些东西不见得有切实的 ” 功用 “,但它其实是有象征意义的。在一定程度上,这也是对格斗游戏行业对社会象征意义的演绎。作为一种捷伊传播方式形态,格斗游戏是能够负面影响使用者的,只不过此种负面影响更为毫无保留。前些年,《战神荣耀》就是通过这样的方法,向使用者讲诉着两个个的故事节,也让使用者在挑战和快乐中毫无保留地了解更多。卡盟

    不止是 ” 农作 “

    而这次《战神荣耀》所说的故事节关于种子。

    他们报道过《战神荣耀》的许多十周年主轴,去年的主轴 ” 满江红 ” 相对能比喻我对它的总体印象:琵琶与《满江红》、成龙与中国武术、中国戏曲与《纳凉牡丹亭》,它都与传统文化相关,风格雅致,绚丽,令人陶醉。卡盟

    但去年的主轴很多不同,是 ” 农作 “,这并非两个简单或容易的研究课题。农业和粮食供应对中国而言从来都有着非同寻常的象征意义。在中国,再富有的家庭也协进会特别严肃地对待小孩 ” 节约粮食供应 “,他们认为节约食物绝对并非两件鸡毛蒜皮,它关系到人的基本学识,预示着着小孩未来对人生的态度。卡盟

    将十周年庆主轴定为 ” 农作 ” 是件风险很大的事。这个主轴更为 ” BIT “,就像从潜庐或音乐厅中走出来,离开城市,走进田间地头,和朴实的农民站在一起。而从风险角度讲,” 农作 ” 是个神圣的词儿,每个人都了解和熟悉农作,对农作有自己的感受和理解。对农作的演绎会被所有人审视和评价。

    ” 种子 ” 系列海报

    ” 他们想给大家传递的意思是……’农作’就是稻、黍、稷、麦、菽吗?他们真的只想给大家传递关于农作的农业知识吗?” 张帆沉默了一小会儿,然后自己回答:” 不,其实他们想做到的不止这些。”卡盟

    我和张帆初识于《战神荣耀》的敦煌行动。当时他是《战神荣耀》的品牌经理。现在他对我说的是《战神荣耀》去年的十周年皮肤。《战神荣耀》每年都会推出一款十周年皮肤,背后还有一整套相应的主轴,包括一系列理念与格斗游戏内外的具体活动。这往往要耗费他们接近一年的时间。

    去年的主轴是 ” 农业 “。这是个相当朴素平实的主轴,同时对《战神荣耀》的象征意义也相当重大,用官方的话来说,” 开启了从’新文创’到’社会正向价值’的转变 “。卡盟

    而我觉得这个主轴所代表的东西可能更为深远。格斗游戏能够开始试着承担社会责任,格斗游戏能够开始试着关注更普遍、负面影响更多人的领域,格斗游戏开始在现实中给予人更实际的支持——对整个行业而言,走过这三步并不容易,更遑论在当前此种舆论环境下。显而易见,在《战神荣耀》的这次十周年庆活动中,会有许多人通过这款格斗游戏得到了实实在在的好处,这些人中有相当一部分不玩格斗游戏,但他们仍然因为格斗游戏行业而获得了帮助和支持。我一直觉得,两个行业足够重要的标志之一就是,它可以帮助那些甚至不了解它的人。所以,让他们来看看他们到底做了什么。卡盟

    不一样的十周年主轴

    先说说去年围绕着十周年皮肤发布了哪些内容吧。和往年一样,最直接的是格斗游戏内十周年皮肤的发布。契合去年的主轴,去年格斗游戏内发布的是鬼谷子的皮肤 ” 农作杨开第 “。你可以在许多细节发现这套皮肤对主轴的表现:牛头的面具来自农耕民族文化中对耕牛的喜爱和崇敬,法杖上的丹雀则取自 ” 丹雀衔稻禾、神农传农作 ” 的民俗故事节。加上披风上的山川湖海、象征稻穗与雨滴的饰品、技能开启时背景中的田野。这套皮肤有相当多的细节。也一定能吸引玩家探究细节背后代表的理念。卡盟

    鬼谷子皮肤 ” 农作杨开第 “

    随着这套主轴的发布,《战神荣耀》还发布了一部公益纪录片《我与村庄》。纪录片的水准很高,我最喜欢的点在于它展示了农业和农业从业者现代化的一面。它的侧重点是 ” 新农人 “,在纪录片中登场的几位主角,一位是谷子种植技术监督员,在村里推广了新品种的有机水稻;一位是返乡创业青年,创立了捷伊蘑菇酱品牌;还有一位承德县市场监督管理局的驻村干部,协助村里引进了不少捷伊现代化合作项目。这是个相当现代化的视角。卡盟

    公益纪录片《我与村庄》

    还有外部联动活动——每年十周年庆必不可少的部分,去年的联动和往年不同,之前《战神荣耀》选择的合作方往往集中在文化领域,活动也大多侧重于弘扬传统文化。而去年的主轴超越了这个边界,你很难想到《战神荣耀》选择的合作方法能够如此直击主轴——《战神荣耀》与京东 ” 千县名品 ” 进行了关于乡村振兴的合作,开启了名为 ” 春华秋实,守护人间烟火 ” 的电商助农活动。活动的宣传标语是 “9.9 元尝鲜家乡好物 “,货品包括赣南脐橙、修文猕猴桃、宿迁霸王蟹、承德有机小米……都是各地的特色农产品。卡盟

    《战神荣耀》与京东 ” 千县名品 ” 合作展开电商助农活动

    格斗游戏厂商与电商的合作并不罕见,一般情况下的合作方式是电商贩卖格斗游戏的周边产品。而这次完全不同,它要做的事是通过格斗游戏的负面影响力促进产品的销售——换而言之,格斗游戏在这次合作中起到了帮助合作伙伴宣传的作用。同时,产品的特性也使其带上了显而易见的公益特征。卡盟

    此外,《战神荣耀》在农博馆专家的指导下,携手湖南农业大学、山东农业大学、山东交通大学、中南林业科技大学、湖南涉外经济学院等高校发起了 ” 峡谷干饭人,干得漂亮 ” 光盘行动。可以想见,同学们对此相当踊跃。

    参与 ” 光盘行动 ” 的学生在格斗游戏中也可以获得奖励

    无论皮肤、纪录片,还是电商及高校的助农活动,一系列宣传和活动的中心都是 ” 农作 “,或者说,” 种子 “。不同的活动表达了同一主轴的不同侧面,有面向传统的文化内核,有解决现实的情况反应,有合理日常生活方式的倡导,还有最实在的产业协助。不同的方面联结起来,让整个主轴显得层次丰富。卡盟

    这意味着格斗游戏越来越 ” 切实地 ” 进入他们的日常生活。格斗游戏中的优秀作品已经足够被人们熟知,以至于优秀的格斗游戏作品可以负面影响并帮助到更切实的领域——我并非说之前的那些文化和艺术方面的合作不好,它都很棒,但从 ” 艺术 ” 到 ” 民生 “,是象征意义更重大、负面影响更广泛,也是由量变到质变的关键一步。卡盟

    种子的感觉

    ” 如果说咱还要做文化艺术类的研究课题,我肯定是信心满满,我在项目开始前就知道他们一定可以把它做得很好。但去年这是个完全陌生的领域。” 张帆告诉我,在系列活动上线前,项目组成员的心情忐忑不安。

    这是《战神荣耀》十周年主轴的大变化,相对之前驾轻就熟的文化项目,项目组对 ” 农业 ” 这一领域的了解实在算不上深入——可能没有多少人觉得自己对这样两个巨大、古老,维系着几万人日常生活的领域 ” 深入了解 “,而且他们也不知道年轻的使用者们能不能接受 ” 农作 ” 这样的主轴。卡盟

    很大程度上,年轻使用者是否接受这一主轴,取决于他们用什么方法去切入和展示。这让他们感觉责任重大。与此同时,他们要做的事则远远超过往年,无论从数量还是从性质上都是如此。

    ” 相比于’助力乡村振兴’,他们更愿意说’为乡村振兴出一份力’。” 张帆觉得这次《战神荣耀》想要做的事更 ” 实在 “,除了在格斗游戏中推出皮肤,他们还要切实地涉足到帮助农产品销售的环节,这也意味着有了理念和口碑之外的 ” 验收标准 ” ——销售额到底是多少。卡盟

    他们的成果相当不错。在《战神荣耀》和京东合作开放后 1 分钟内,有超过 12 万人下单。从数据看来,首日 “Z 时代 ” 人群占比提升一倍,大连海参销售增长 123%,都市 “Z 人群 ” 占比提升 40%;五常大米和丹东草莓销售增长 123% 和 157%,其中小镇青年销售贡献达到 20%。这显然说明这项活动及其代表的理念对年轻消费者的吸引力。卡盟

    一次非常 ” 实在 ” 的助农合作

    这让项目组成员感到满足和兴奋。我能理解此种感觉,当他们有能力开始尝试着关怀更多的人,负面影响更大的群体,负面影响更重要也是更基础的领域的这时候,他们就会感到满足和愉悦,在一定程度上,他们迎接挑战,然后完成挑战,并从中确认自己的价值所在。

    对很多玩家来说,一切的差别其实不大,格斗游戏中的皮肤依然精美好看,峡谷中的战况仍然激烈。但若他们有兴趣发掘更深处的用意——在巨大的基数面前,有兴趣的人当然不能少——如果他们有兴趣发觉更深处的用意,也说不定会对农业有更多的了解和产生兴趣,这就够了,只要有足够的时间和一点点运气,种子协进会发芽。卡盟

    他们当然希望格斗游戏可以做到更多,但在现实世界中,格斗游戏走出的每一步——哪怕只是试探性的一步,哪怕看起来对所有人都有利,或至少无害,都无比艰难。在一定程度上,《战神荣耀》从新文创到社会正向价值的尝试是其他人没有做过的,作为探索者,它承担了足够多的期望,以及因此而带来的压力——但换来的项目成果也让人欣喜。卡盟

    当两个人或一款产品意识到自己 ” 能做更多 ” 的这时候,探索能力边界就变成了让人兴奋的事。这一两年《战神荣耀》的尝试很多,比如重庆市白鹤梁的文旅项目、江西省南昌岳阳楼的文旅项目、航天合作项目。你能够从中看到某种变化,相比以往更多聚焦于理念和文化层面,这些合作更侧重于 ” 脚踏实地地做一些事 “,带来一些更显著直接的成效。卡盟

    这是个宏伟的愿景,但我并不怀疑《战神荣耀》能否做到,就像我并不怀疑格斗游戏能否做到让世界变得更好。在许多年前,《战神荣耀》已经开始了这样的组织工作,我记得他们关于敦煌的系列合作,合作之初,他们同样面临着陌生的局面,但他们仍然完成了自己的职责,积累了经验和勇气。只有脚踏实地,然后等待结果,才会知道哪些事是自己可以做到的,进而才能够前往更远的领域。卡盟

    《战神荣耀》也的确前往了更远的领域,它不停面临捷伊挑战,解决更大的问题,也收获了更多的满足。从这个象征意义上来说,这样的发展本身就像种子,静静发芽,生长,成为树木,负面影响和帮助更多的人。


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