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  • 《王者荣耀》,总算allin多元化

    创作者 马真 志象网来源 | 志象网(ID:passagegroup)作者 | 马真\ 本文共2312字,预计阅读6分钟 /前两天百度官宣了一个大新闻:其国外格斗游戏发售国际品牌Level Infinite突然正式宣布,将在今年年底默氏亚洲地区玩者面世《王者荣耀》英文版(Honor of Kings),并且从7月开始,将逐渐发布数轮公测。6月8日那个最新消息一出,百度股价一路上行,最终以6.47%的涨幅收盘,市值大增1947.6亿。做为世界上最挣钱的格斗游戏子公司里最挣钱的商品,《王者荣耀》的一举一动都受到玩者的注目。而此次官宣,无疑是《王者荣耀》决心all in多元化的大动作。但百度为什么在早已有了宣传了几年的王者荣耀国外版(Arena of Valor),同时还做了《英雄国联手机游戏》的情况下,还要反反复复再做一个Honor of Kings?在那个时候all in《王者荣耀》登岸,意味着什么?答案很简单:多元化本来就是百度最重要的发展战略之一,只不过在当下,百度早已到了必须天然资源整合MOBA,全力加速多元化的关键时刻。多元化是百度常走的路首先,那个最新消息对于格斗游戏行业的人来说可能一点也不意外,因为大环境决定了,多元化早已从中国格斗游戏子公司的ZWG变成了必选项。继2021年底百度官宣国外格斗游戏销售业务国际品牌LEVEL INFINITE之后,今年以来,孔斯坦游、Lilith也分别在马来西亚成立了自己的国外格斗游戏发售国际品牌HoYoverse和Farlight Games,马来西亚成为了中国格斗游戏登岸的粘冠。反观亚洲地区,就在百度官宣《王者荣耀》国外版的前一天晚上,国家出版局官方网站披露年内第二批国产格斗游戏版本号。申明信息表明,6月末的这一批格斗游戏版本号和4月末的版本号,都没有百度研发或者发售的商品。登岸的好处,也能直接从百度的财务状况上看到端倪。就在今年五月末,百度发布的第二季度半年报表明,其本土消费市场格斗游戏总收入下降1%至港币330亿;国际消费市场格斗游戏总收入快速增长4%至港币106亿,或以固定汇率制计算快速增长8%。也就是说,倚靠《王者荣耀》等拇指商品,百度基本上早已弄懂了亚洲地区格斗游戏消费市场,未来,那个消费市场Sonbhadra趋于饱和。与此同时,国外格斗游戏消费市场则体现了相当可观的想象空间。虽然《PUBG Mobile》在2022年第二季度的销售收入滑落到了五个季度以来的最低点,但百度倚靠国外的其他商品,依然在亚洲地区消费市场拿出了抢眼的表现:比如《VALORANT》和《部落冲突》等格斗游戏的总收入快速增长让百度格斗游戏在这一季度保持了良好的竞争力,而《Apex手机游戏》在五月中旬亚洲地区上架前,光是预注册的玩者就超过1600万,正式上架后在137个国家/地区的App Store格斗游戏免费榜问鼎。其实百度在格斗游戏销售业务上的多元化策略,早已执行了多年,早在2011年收购拇指子公司就早已开始了。直到2021年12月,百度面世LEVEL INFINITE,能视为百度天然资源整合海内外各种天然资源,重仓亚洲地区化的重要标志。LEVEL INFINITE发布后,做为格斗游戏销售业务的门面,马晓轶也频繁出现在各个场合,大谈多元化的种种布局。就在5月末,马晓轶接受国外格斗游戏媒体GamesBeat采访时还特别提到,以前我只会花20%的时间去看国外,而现在我会花60%的时间去观察亚洲地区消费市场。可见,多元化早就是百度持之以恒的发展战略,在那个发展战略部署上,百度倚靠国外投资并购(拇指子公司、三须、Epic等),知名IP端转手机游戏(PUBG Mobile、《英雄国联》手机游戏),重磅手游(如APEX手机游戏等)等重要手段,双管齐下,一直在中国子公司登岸的道路上愤世嫉俗。但先时败曹参,双管齐下的百度在多年来的多元化路线中,始终有沾衣良药差点儿意思,这沾衣就是在亚洲地区格斗游戏消费市场占据霸主地位的MOBA手机游戏。在国外,多年来号称王者国外版的AOV(Arena of Valor),迟迟没有起色,早已成为了百度的一块心病。因此,当百度这次正式宣布面世的《王者荣耀国外版》官方名称叫Honor of Kings时,基本能认为,AOVSonbhadra逐渐退出历史舞台。但想做好萨德基的《王者荣耀》登岸,百度还有很长的一段路要走。争夺MOBA官宣Honor of Kings之后,百度在国外MOBA手机游戏上呈现出HOK、《英雄国联》手机游戏、AOV鼎立的局面,如何天然资源整合内部天然资源,这是百度格斗游戏登岸要面临的一道题。此外,在MOBA手机游戏那个领域,百度格斗游戏想要在国外有一番做为,必须面对沐瞳科技旗下的MOBA手机游戏商品MLBB(Mobile legends:Bang Bang,即《无穷无尽较量》)。那个在亚洲地区默默无名的MOBA手机游戏,从2017年登岸至今,从东南亚地区起步,傲人业绩令业界瞠目结舌。申明资料表明,《无穷无尽较量》2021年亚洲地区用户数已突破5亿,其用户数约有三分之二来自东南亚地区。具体而言,《无穷无尽较量》在菲律宾、马来西亚、马来西亚、柬埔寨、汶莱和印度尼西亚总计6个国家位居iOS畅销榜TOP1,总计在24个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10,在121个国家或地区位居iOS畅销榜前百。相比之下,AOV只在泰国位居iOS畅销榜TOP1,在2个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10,在11个国家或地区位居iOS畅销榜前百;而《英雄国联手机游戏》的东南亚地区之路,相比之下也难称理想。2021年,《无穷无尽较量》还获得了权威数据机构Sensor Tower颁发的国外最佳MOBA手机游戏奖,对那个商品的国外战绩给予了肯定。可见在国外,尤其MOBA手机游戏的兵家必争之地东南亚地区,无论是《英雄国联手机游戏》还是AOV,跟《无穷无尽较量》相比都还有较大的距离。今年2月,拇指正式宣布将新设东南亚地区办公室,英雄国联手机游戏有意开拓东南亚地区消费市场,而东南亚地区正是《Mobile Legends: Bang Bang》的腹地。在亚洲地区处处较劲的两大巨头,意外的在东南亚地区再次发生遭遇战,起因正是MOBA。2021年3月,沐瞳科技被字节跳动旗下朝夕光年正式收购。据财新网等媒体报道,当时百度也参与了竞购,并向沐瞳科技支付1亿美元订金,但最终未能竞标成功。而沐瞳科技则与百度宿怨已久。2022年5月10日,拇指子公司在美国加州的法院起诉沐瞳科技,理由认为《无穷无尽较量》在格斗游戏内容和宣传材料上抄袭了《英雄国联手机游戏》。而早在2017年,拇指子公司就以同样的理由在美国同一家法院起诉过沐瞳。当时,洛杉矶地方法院认为这应该是起在中国打的官司,拒绝受理这起案件。之后,拇指母子公司百度起诉沐瞳科技创始人徐振华,认为其签订竞业限制协议后,仍然擅自在外设立子公司,且与百度存在直接竞争关系,案件最终判决徐振华赔付百度1940万元港币。而另一方面,此先拇指在美国起诉沐瞳的《MLBB》被驳回后,百度介入案件,在深圳再次发起侵权诉讼,并于 2020 年撤诉,2021 年再次起诉,该案至今仍未判决。回归商业本身,缺乏垄断亚洲地区消费市场的MOBA手机游戏这一事实,也让Honor of Kings有了更大的想象空间。一句话,all in《王者荣耀》国外版,势在必行。百度格斗游戏的优势更多在欧美,沐瞳科技的基础则在东南亚地区和拉美等新兴消费市场,能预期,《王者荣耀国外版》(Honor of Kings)发布之后,百度和字节的竞争Sonbhadra愈演愈烈。©本文为志象网创作者,如需转载请联系小助手授权原标题:《《王者荣耀》,终于all in多元化》阅读原文


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