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  • 冲破第二个二十年后,《英雄联盟》举行了这场热闹非凡的“狂欢节”

    越办越好。

    对《英雄联盟》玩者来说,夏日一过,重头戏的十周年庆相差无几也就该到了。

    2011年9月22日,这款具有里程碑式象征意义的手游在内地沿海地区上架,为的是不予庆祝,内测其后基本上每月单厢在9月其间举行十周年庆典活动,圣戈当斯区派发玩者社会福利、实体店组织机构比赛电视节目,尽量地让相同菜色的玩者都能参予当中找出Courville,因而说它是归属于LOL的央视春晚也称不上。

    与过往那样,即使是在禽流感反反复复侵扰的当今社会,去年非官方在十周年庆典活动上仍然资金投入非常大。再者提早三四个月就在格斗游戏内对外开放了海量数据TEAM社会福利,玩者如果前夕在母公司任一商品中迈入格斗游戏,顺利完成选定各项任务就能白嫖限量发行礼品。

    另再者,庆典活动实体店期也重新组建了奢华的来宾班底,篮球比赛仍然由熟识的看板双代言王力宏和TFBOYS联袂:

    顺带一提,我伦在9月2日的手游篮球比赛上用蛮子砍下五杀,可见出新专辑buff加成非常大,建议加大力度。

    此外还邀请了Eason陈奕迅献上《孤勇者》的现场首秀,单论咖位,基本上是无可争议的业界顶配。

    当然除去流量明星带来的噱头之外,职业比赛环节也同样精彩,夏季赛季后赛JDG二度击败TES收获一号种子,创造队史最佳战绩;冒泡赛期LNG也一度上演黑马逆袭,但遗憾倒在最后一关,最终由JDG、TES、EDG和RNG四支战队代表LPL赛区出征S12。LOL辅助

    而于此同时,整个活动看下来,格斗游戏商品相关的内容发布相较于往年也丰富了不少,尤其是《英雄联盟》大IP近年来陆续落地的商品圣戈当斯区,各个矩阵模块经过一段时间的运营和迭代后都带来了各自的消息:

    比如云顶之弈。9月8日即将上架7.5赛季巨龙之境 隐秘海域,在原有7.0巨龙版本的基础上移除了部分奕子,同时也加入许多新卡对原有的经典体系进行了强化,归属于每三月一次的大型季中更新。

    又有新龙可以玩咯

    《英雄联盟手游》方面,也公布了后续的3.4版本上架计划,格温将率先上架,这个版本的新英雄也比之前更多,同时还宣布十月上架的S7赛季,将提供绯金战斧德莱文作为排位皮肤奖励。总体来说仍然在过往致力还原端游体验,同时也尽量构筑独立内容生态的运营思路上稳步推进。

    《金铲铲之战》则再者也会更新巨龙之巢 隐秘之海赛季,另再者也将陆续重启银河战争、命运之轮-福牛闹新春等经典版本,让玩者再次重温过往的经典版本。

    再加上前不久刚上架的《英雄联盟电竞经理》,也在十周年庆给到了登录送十连的社会福利,并且宣布全球总决赛版本将于9月29日开赛当天同步上架,同时还将推出全新的公平竞技格斗游戏模式决战征召。

    比赛看上头了顺手氪一发是吧LOL辅助

    此外还有端游本体的一系列更新……常关注LOL的朋友大概心里有数,虽然被比较细碎地拆分进了好几天的流程里,但整个十周年庆在商品端所带来的信息量其实是明显超过过往的。

    也正因为如此,作为一名从LOL开服第一年就入坑的老玩者,这样一副百舸争流的架势多少有点让我既惊喜又兴奋。

    虽然表面看上去仅仅是一个点到为止的转身,但对玩者来说,留下的遐想余地着实非常大。

    从盛典到狂欢节

    事实上关于这次十周年庆典活动的描述,如果你观察够仔细的话,不难发现非官方去年已经不止一次在公告中重点强调过了。

    比如——去年的《英雄联盟》十一十周年庆典活动全新升级,将以狂欢节的形式和所有召唤师们见面。在非官方目前发布过的相关稿件中,这句话基本上都被放在了首行,重要性不言而喻。

    就差敲黑板划重点了。

    但考虑到腾讯在品牌文案上的一向出色的造诣,起初我相信很多玩者(包括我在内)并没拿这点宣发口径的改变当回事,相较于品牌战略的升级,人们可能更加关心去年主办方会在现场整出什么新鲜的花活,或者带来什么重磅的消息……确实是习惯了,站在一个普通玩者的视角,这大概也很正常。

    直到9月1日活动迈入,我追着圣戈当斯区直播看了两三天,隐约间才大概理解到这次十周年庆品牌升级的用意和分量,如果要用一句话来形容的话,大概就是——事实证明从0到1很难,但有时候从1到100也未必见得会容易。LOL辅助

    ↑英雄联盟内测一十周年庆祝皮肤爱丽丝梦游仙境

    关于这点,对那些比较熟识LOL早年发展历程的老玩者大概会比较好理解。

    举个例子,比如2012年9月22日,英雄联盟第一届十周年庆典活动在上海1933老场坊举行。

    当时内测刚上架不久,人气才刚刚有起色,圈子相对来说很垂,整个活动最大的腕儿是刚刚拿下IPL5冠军的WE和海外豪门CLG.EU,两队在现场打了个篮球比赛,就算是压轴了,其余的大多都是coser表演和颁奖环节,整体设计得只能用朴素来形容,用来在圈内自娱自乐尚可,要破圈属实是有些难为人了。

    Rundown如上,如今的打工人可以大致感受一下

    后来随着格斗游戏热度逐渐走高,尤其是2015年与王力宏合作让商品开始逐渐大众化,比赛也开始向体育化发展,十周年庆才开始挂上盛典的名号与明星篮球比赛,夏季总决赛、冒泡赛、全球总决赛出征仪式等等一系列高流量权重环节进行深度绑定,逐步成为英雄联盟内容生态的重要一环。

    顺带培养出了非官方钦定内测第一剑圣王力宏

    而再往后,十周年庆在内容形式上其实就形成了固定的模式,举行精彩的比赛,策划精彩的演出,组织机构格斗游戏内外丰富的活动玩法,本质上拥抱流行度的思路是没有变的。LOL辅助

    前夕也会有些格斗游戏相关内容发布和战略规划,但占比相对比较低。当然这不能怪腾讯,毕竟一个是比赛明星能带来流量,没有放着不做的道理,另一个也确实是因为兜里没货,所以才造成了一个商品在偌大的舞台上独领风骚那么多年的局面。

    是的,众所周知,作为全球热度和影响力最高的网络格斗游戏之一,英雄联盟在很长一段时间里都是家里的独生子,直到2019年的十周年庆上,不知道憋了多久的拳头抛出了重磅炸弹,一股脑地曝光了手里数款正在开发的新商品,在当时的格斗游戏圈子里掀起了非常大的风波。从那以后,十周年庆作为商品重磅消息发布场景的功能才得以逐渐凸显。

    到了近些年,《英雄联盟》的众多矩阵商品开始陆续落地,品牌方无疑需要一个方便整合的,统一的,高权重的外宣渠道,而环伺一圈,其实也挑不出比十周年庆更合适的场景了。因而我们基本上可以明显感受到最近几年格斗游戏相关内容发布在十周年庆中的比重调整,按我的理解,这也恰恰是腾讯从流量侧开始向商品侧倾斜资源的体现。

    比如从2020年到2021年,LOL手游等商品上架的重磅消息是在十周年庆现场首发的

    而去年,就像此前说的,非官方对十周年庆的描述直接从盛典变更为综合氛围更浓厚的狂欢节,虽然海报上的slogan——我们是联盟跟十十周年完全一致,但注意中间这个复数我们,这词儿过往是在老拿来放在单一的用户角度去解读,用来强化LOL玩者的归属感,现在重新审视,似乎又要加入一份IP层面的考量。LOL辅助

    打个比方同一句话放在去年,体感上更像是呼吁过去玩过英雄联盟的玩者回来聚一聚,二十年老店要装修了,菜单马上也要升级了,大家期待一下吧。

    到了去年,扩建初具规模了,老板来了个大酬宾,无论你是喜欢经典菜肴的,还是新花样的,全部打折吃起来,突出一个希望让所有联盟人都可以在这家店里收获优质服务,认同和共鸣。

    对此《英雄联盟》总负责人黄凌东在非官方的VCR里是这样诠释的:我们相信,好的格斗游戏文化可以鼓舞人心,可以激励年轻人。不论你是召唤师,是弈士还是经理人,喜欢何种内容如果聚在一起,我们就是联盟,如今能抬头挺胸说出这句话,英雄联盟可酝酿太久了。

    一个为玩者打造的舞台

    说回这款格斗游戏,或者说这个IP本身吧。

    近些年来其实大家都知道行情不太乐观,制约格斗游戏行业发展的因素变得越来越多,对《英雄联盟》这种大多数情况下需要频繁进行跨国协调的商品来说都是无比艰巨的挑战。

    而即使如此,我们仍然能够发现英雄联盟大IP整体是在逆势上扬的,具体表现在他们能把几年前画下的大饼一块一块按时烙下来。LOL辅助

    在此前夕,电子竞技将某队牛逼带进了全国各地的高校;KDA女团成为当代流行文化的重要符号,《双城之战》和让你孤身走暗巷一同成为的是现象级的作品,即使你不玩它,都不难发现这款格斗游戏在以各种形式渗透进生活中的方方面面,勾起人们的好奇心,让整个玩者生态不断循环壮大……这也是我尽管在排位中各种无能狂怒的同时,对《英雄联盟》仍然保持好感的地方。

    更何况除此以外,它手里还攥着许多尚未兑现的承诺,比如我个人最期待的MMO、近点的还有《双城之战》第二季,亦或是此前盛传的英雄联盟电影宇宙……虽然用未来可期这么个词来形容一款在国内已经运营了11年的手游,乍一听多少可能有些怪异,但对英雄联盟来说,它的确是这样没错。

    而关于这次十一十周年庆典活动,最令我触动的倒不是娱乐赛多么有电视节目效果,也不是前夕展现的商品消息有多重磅,而是这个舞台开始调整它的步调,开始尝试从新的方向赋予玩者惊喜的可能性。

    它让我想起2015年的一个夏天,我在值班过程中全程见证了E3索尼展会上《最终幻想7重制版》与《莎木3》出现时,对全场观众带来的,近乎炸裂般的反响和触动。

    载入格斗游戏史册的名场面LOL辅助

    说实话我并不是早年接触过这两部作品的年纪,未必能真正象征意义上做到感同身受,但通过玩者们欣喜若狂到夸张的表情和肢体,我仍然能对那种沐浴在奇迹光芒下的错愕,那种被一段BGM唤醒记忆的喜悦感有所体会,时至今日,我仍然坚定地认为,那大概就是作为格斗游戏玩者最大的幸福。

    当然了,我也明白这样一份接近理想的画面对每个普通玩者来说是有些可遇而不可求的。毕竟生活不是童话,在现实面前大概不会存在那么多的任性与浪漫的空间对吧。

    但如果有朝一日真的发生了,那么至少LOL玩者是幸运的,因为他们看上去有一个每月都值得期待的舞台去承载这份感动。

    这很重要。


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