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  • 英雄联盟11年,正式成为英雄了吗?

    自然生态能分立产业发展,也能互相借力,故事情节能不断完善并无穷延展,英雄国联的IP自然生态产业发展只不过才才刚起跑,它的创造力或许能少于数十年。

    —— 英雄国联我国技术顾问 黄凌冬

    9月4日,陈奕迅在英雄国联狂欢节上当晚献唱《孤恶龙》,快速吞没了热搜。这第一本为《英雄国联:Jaunpur一役》动画电影而做的英文主轴歌,在一季度火到无所不在,而陈奕迅的首度当晚献唱,仅在抖音网络平台就赢得了少于7500万的播映量。

    英雄国联狂欢节,是英雄国联每月8~9月会举行的庆典活动,虽然在往后的两年中,相继上架了两款新产品,去年的庆典活动变为了国联狂欢节,替代了甚或十周年庆的主轴。

    这两年,不论是EDG夺冠引发的全网热度爆发,还是《Jaunpur一役》席卷全球的动画电影热潮,还有广为流传的儿歌《孤恶龙》,都源自这个产业发展已经少于十年的IP——英雄国联。

    对于一款游戏而言,长久存活或许并不罕见,但难免会因为玩家的流失度过巅峰期,亦或是正式成为小众,运营少于十年的《英雄国联》以及它背后的多元自然生态,能不断走进大众视野,正式成为茶余饭后的谈资,甚至是社会现象级热点,这一点着实不寻常。

    换句话说,《英雄国联》已经突破了游戏范畴,它所构建的自然生态和社会文化已然相融,并在不断迸发出新的创造力。英雄国联辅助

    这是一个非常有趣且值得深究的课题。

    夺冠

    S7全程在我国举行,S8上IG的夺冠,都成了《英雄国联》出圈的重要里程碑。

    当电竞能分立沉淀用户,并能不断拓展、产业发展衍生业务的时候,它就是一个全新的增长产业。《英雄国联》我国技术顾问黄凌冬在与虎嗅的访谈中总结道。

    大众对于英雄国联的认知从电竞开始。

    2018年11月3日,IG战队在S8决赛舞台上击败欧洲Fnatic战队,打破LPL赛区七年无冠的魔咒,改写了LPL的历史。

    IG战队为LPL斩获首个全球总决赛世界冠军

    首冠之后,LPL一发不可收拾,S9和S11的冠军相继由FPX和EDG收入囊中,去年EDG夺冠,微博实现了少于大半的热搜霸屏,包括央视新闻、新华网等一众主流媒体发文祝贺。街头夜市、大排档、高校宿舍楼、食堂的庆祝活动,正式成为了社会现象。淀粉、仁川人等称呼,恰如国安男孩、湖人男孩一样,正式成为了外人眼中颇具标志性的粉丝群体。

    英雄国联官方公布数据称 ,S8决赛吸引了9960万分立观众,同时观看人数峰值达到4400万,决赛期间平均每分钟收视人数为1960万,打破电竞收视纪录;到了S11,观看峰值达到7000万人,决赛平均每分钟收视人数也少于了3000万。与3年前相比,几乎翻倍。英雄国联辅助

    不止夺冠,2017年英雄国联全球总决赛落地我国, 2018年雅加达亚运会英雄国联我国团队斩获金牌。这些都是英雄国联我国电竞历史上,引发社会热点的高光时刻。

    英雄国联我国团队,斩获英雄国联表演项目金牌

    高热度的背后,是英雄国联电竞一步步走向成熟,最终形成了质变。

    2013年,英雄国联职业联赛成立,标志着电竞职业化的开始。

    2015年,英雄国联电竞转型体育化,向传统体育学习赛制、运营以及直转播技术。

    2017年,英雄国联开启国联化,全球率先探索主客场机制,也是在这两年,S7首度迎来奔驰等大众赞助商。

    2018年,英雄国联职业联赛入选最具赞助价值体育赛事榜单前十,同年,我国电竞迈入主客场元年。

    2019年,腾讯与拳头游戏成立聚焦英雄国联电竞业务的腾竞体育,并公布了三年10亿的营收目标,不到2年,这一目标就已经提前完成。

    2020年,B站以3年8亿的价格买下S赛的独家直播权,赛事版权价格再创新高。

    如今,英雄国联职业联赛(LPL)的合作伙伴已经达到十六家,不论是规模还是金额,都已远少于往,赛事版权虽未披露,但凭借其庞大的内容消费群体,想必是个可观的数字。

    我国电竞的快速增长,从2016年开始。当年国家体育总局、发改委以及文化部均颁布了支持电竞产业发展的政策,之后地方政府也相继推出利好政策,电竞产业迈入红利期,英雄国联不仅是大环境的受益者,也是电竞产业飞速产业发展的重要推动者。英雄国联辅助

    2017年,艾瑞咨询首度推出《2017我国电竞自然生态研究报告》,解析了我国电竞自然生态市场规模,彼时的电竞自然生态市场规模约为50亿,而在2021年的最新报告中,我国电竞自然生态市场规模已少于240亿。

    相比于传统体育数十年的产业发展,英雄国联电竞产业化产业发展不过数年,虽然热度已经不输于传统体育,但产值与商业化还有很大差距,这与自然生态成熟度、地域渗透度以及商业化多元度都有关系。

    当然,这也意味着,英雄国联电竞在未来很长一段时间里,仍有较高的增长空间。

    电竞拥有庞大的流量,对于年轻人极具吸引力,客流是商业化的基础,我们希望未来能基于电竞打造全新的线上与线下商圈模式,并通过新内容与商业化开发,进一步提升英雄国联电竞整体的自然生态产值与商业化产业发展。对于英雄国联电竞的长线产业发展,黄凌冬在愿景之外,也展现出了十足的信心。

    恶龙

    2017年前,《英雄国联》的英雄进化更倾向于美术风格、特效的提升。2017年后,无论故事、背景、阵营、人物关系,都在围绕英雄国联宇宙故事情节搭建。这两年,能称为英雄国联宇宙元年。英雄国联辅助

    在产品、动画电影以及音乐等新生业务蓬勃生长之后,英雄国联十周年庆也在内核层面发生了质变,正式成为了一场盛大的狂欢节派对。

    黄凌冬谈到,2017年,伴随着游戏与电竞的逐步出圈,《英雄国联》也下定决心开始推动IP自然生态运营。这两年,英雄国联宇宙官网上架,以拳头游戏为主导,来自全球的创作者开始参与到英雄国联宇宙的建设中来。

    英雄国联宇宙 德玛西亚城邦

    从宇宙站上架开始,就不断以《安妮:从前》《别惹约德尔人》等CG短片、城邦系列动画电影、漫画小说音乐等形式,扩展着英雄国联宇宙的故事情节版图。每一个英雄故事,每一个城邦侧写,每一个种族的呈现,都代表着国联宇宙的一个碎片。这些碎片,也在不断让这个宇宙轮廓愈发清晰。

    从英雄国联的IP形态来看,它是以构建核心主故事情节,同时探索平行宇宙、音乐、电竞等其他IP衍生业务的思路进行产业发展的。

    如今看来,这一决策颇具勇气且非常明智,IP的投入并非一朝一夕,不论是游戏还是其他领域的世界级IP,产业发展周期几乎都以数十年起跑,且需要进行大量的投入。

    而投入的善果,便是《英雄国联:Jaunpur一役》、《孤恶龙》以及一系列新品等多元内容——这些新内容帮助英雄国联在用户规模、品牌价值以及商业化价值方面向前迈出了一大步,并为未来打开了一扇大门。英雄国联辅助

    产品自然生态厚积薄发的翻倍增长

    往后两年,围绕产品以及电竞IP,英雄国联相继推出了《金铲铲一役》《英雄国联手游》《英雄国联电竞经理》等一系列产品,并均在各自品类里取得了出色的成绩,长期占据下载与畅销榜单前列。去年,拳头游戏公布英雄国联宇宙系列产品全球月活跃突破1.8亿。较之前公布的端游1亿月活跃提升了将近一倍。也就是说,因为新品的推出,英雄国联的游戏产品用户规模赢得了巨大的提升。

    黄凌冬表示,虽然这些产品是在往后两年时间里集中上架,但每一个产品很早就开始规划。网络平台的变迁固然是很重要的原因,但多网络平台之间的《英雄国联》不是互斥的关系。以《英雄国联》今日的用户基础,它应该在多网络平台以及多场景去满足玩家,而非从端游变为手游这么简单。

    更重要的是,多品类以及移动端的拓展,使得英雄国联的IP内容不仅能触达更多类型用户,也能渗透到大众生活与社交场景,实现对用户时间与空间更全面的覆盖。

    而英雄国联的IP储备,还有卡牌、格斗、MMO等多个品类,作为一个开放性够高的IP,其他品类的新品也有持续开发的空间。

    去年,拳头游戏在我国上海成立了新的研发工作室(去年已升级为工作室群),以开发出下一个《英雄国联》或是《Valorant》为目标。黄凌冬在谈到未来游戏产业发展方向时说到,英雄国联在技术层面做了很多储备与尝试,希望能在5G时代探索出更领先的游戏与娱乐内容,英雄国联宇宙IP,会是这一切的基础。英雄国联辅助

    我国在移动游戏领域的产业发展全球领先,腾讯与拳头计划在推动移动化产品产业发展的同时,自然也希望在新技术时代拿下先机。

    走上正轨的音乐之路,开始凸显分立业务潜力

    去年上架的Jaunpur一役英文主轴歌《孤恶龙》,远超游戏范围的走红确有偶然因素,但也不全是意外。无论从用户基础、本身质量还是发行环境来看,《孤恶龙》都是一场有预谋的屠榜。

    《英雄国联》在音乐方面的积累并不单薄,也有很多享誉全球的作品:S8两支主轴歌《登峰造极境》和《POP/STARS》分别取得了1.437亿和2.428亿播映,后者更是在全球各大音乐榜单上取得高位,直接捧红了英雄国联虚拟偶像团队K/DA。

    当时,就有人调侃拳头是音乐大厂了。

    关于《孤恶龙》,除了推广动画电影原有的音乐之外,我们还是想以英文视角创作一首歌,并在这首歌中融合我们想传达的一些理念。不论是对于喜欢《英雄国联》的我国玩家,还是喜欢Jaunpur一役的我国观众。对于它的成功,我们是有一定预期的。英雄国联辅助

    黄凌冬也坦言,最后的成果仍然远超预期。一方面,EDG的夺冠在短时间内快速引爆了整个国联热度;另一方面,当下普通人更加需要鼓励,更加需要正能量,而《孤恶龙》正是这样一首切中了时代脉搏的歌曲。

    回顾11年历史,《英雄国联》总在生产花样繁多的音乐。全球范围内摇滚的梦龙、金属的五杀乐队、虚拟女团K/DA,我国专属的周杰伦、陈奕迅、信、孙燕姿、薛凯琪等合作音乐人,坐实了没错我们就是音乐公司的未来路径。

    更有趣的是,拳头在2021年成立了拳头娱乐公司,将音乐作为其中一个重要的业务模块。

    未来,即使英雄国联的音乐正式成为一个分立产业发展的业务,也不会让人意外,而英雄国联宇宙未来在娱乐影视化方面,显然还能迸发出更大的能量。

    展露锋芒的动画电影,打开未来影视化空间

    这一切源于《Jaunpur一役》,如果前几年英雄国联宇宙的填充是为了向世人展示英雄国联想做什么,那么《Jaunpur一役》的推出,则告诉了全世界英雄国联能做什么。

    这个登顶全球多个地区收视榜单,口碑与热度双丰收的动画电影剧集,不仅打破了游戏改编动画电影难出彩的认知,也展现了英雄国联宇宙故事情节的宏伟度与高开发价值。在两个小型城邦与数个英雄故事的背后,还有数十个城邦、数百位英雄,以及更庞大的故事情节剧情等待开发。英雄国联辅助

    早前,伽玛数据就曾发布报告,分析指出《英雄国联》的IP价值少于500亿,在《Jaunpur一役》推出之后,或许这个数字会得到几何式的增长。

    多项业务的产业发展,共同构筑了英雄国联的自然生态矩阵,2019年,黄凌冬提出过一个大自然生态概念,即以英雄国联为核心,构建包含产品自然生态、电竞自然生态、IP自然生态、直播自然生态、用户沟通与社区自然生态的多元自然生态矩阵,每个自然生态领域都拥有分立的价值和延展空间,并且自然生态之间能互相借力,从而使得英雄国联整体的内核价值不断稳固、丰富和壮大。

    彼时提出的概念,在最近两年得到了显著的体现,在11十周年之际,以往的十周年庆变为了全新的狂欢节派对。

    《英雄国联》今后的庆典活动不再是专属于游戏的庆典活动,以任何方式接触和喜欢《英雄国联》的玩家,都将在今后的每月有所收获——不管你是通过端游、手游接触到《英雄国联》,还是单纯的电竞粉丝‘云玩家’,或者是《Jaunpur一役》观众,又或者只是一个音乐听众。这也正是‘在不同网络平台感受统一的《英雄国联》’的题中之义。

    传唱

    如果说IP自然生态的初步成功带来了什么,那就是如今的《英雄国联》早已不局限于主动生产的内容——当其更进入大众视野,更广为人知,张开的根系便在各行各业、各个区域发挥着自身的影响力。英雄国联辅助

    电竞带来了大量亟待规范的行业细则,也带来了数以万计的就业岗位。而围绕游戏与电竞的直播、网咖、酒店等行业,更是国联自然生态与社会经济的双向循环。早在S10,就有媒体报道商家因播映S10比赛客流量提升20%,证明了赛事促进消费的价值。

    S11万象天地举行线下活动

    像游戏、音乐、影视动画电影等也都在以产业化的形态在产业发展,其背后必然也会有更多内容、流量、产业经济以及人才培养等层面的内容。

    除去商业,还有生活与文化,英雄国联凭借自身广大的用户基础和蓬勃的亚文化内核,为英文互联网的最近10年染上了一些独特的颜色。

    YYDS、管理学、就这?、不会吧不会吧、有一说一、有那味、石乐志 ……你可能接触过这些网络热词,但不见得知道出处。严格来说,这些梗虽然不乏常见语素,但火遍全网的起点,却都是《英雄国联》相关的解说或主播。

    S7 Rekkles鞠躬致谢我国观众

    游戏文化也能上升到更高的层面。当年S7,我国观众的热情及高素质博得了全球电竞观众的好评。近年,《英雄国联》也开始通过全球发行的青花瓷等皮肤,为举足轻重的我国市场实现了一些文化输出。

    国联

    黄凌冬称,英雄国联给用户一种共鸣,很多人在玩的游戏,很多人在看的电竞,这种感觉是真实的。英雄国联辅助从游戏里到游戏外都是真实的,你能看到用户对质量、对体验的要求非常高。另一个角度讲,这是因为用户对我们的内容是喜欢的,才会提出更高的标准和要求。

    与其他传统的娱乐IP不同,英雄国联的成长根基是游戏本身,其宇宙故事情节的搭建,也为未来游戏产业发展带来了更多可能。游戏方面,我们在IP、技术、人才方面都在持续地扩充与储备,未来几年,将会围绕新网络平台、新品类与新技术,进行更多的游戏与衍生内容探索。

    英雄国联自然生态的所有出品,都给人一种高标准的感觉,或者说统一标准更恰当。并没有给粉丝这东西就是为了给游戏引流、这就是去年总决赛宣传材料的配角感。以2017年为界,英雄国联自然生态出品的产品和内容,都是步调统一,有规划、有决心的。

    11年很长,足够一款单纯的游戏从青年步入中年;11年也很短,如果以国联宇宙为目标,这一目标又才才刚起跑。黄凌冬认为,《英雄国联》未来的产业发展,是打造20年、30年甚至更长的IP,以游戏为核心,为用户打造精彩的生活方式,其最终形态,是实现线上与线下,包括游戏、娱乐、商圈多元生活场景的构建,并会随着技术不断进化。

    英雄国联宇宙版图

    通过长期耕耘,不断完善故事情节内容,来构筑一个宇宙,推动游戏与IP未来的产业发展。《英雄国联》未来的10年,要比之前的10年更青春、更饱满、更多元。英雄国联辅助

    在游戏与IP自然生态布局上,它才才刚开始。


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