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  • 新锐还能什么样玩?英雄联盟“金沙旅团”秀了新一波绝技破圈踢法

    作者:科弓果网

    公民太阳镜国际品牌金沙又整活了。

    就在国际品牌争相深入探讨新锐还能什么样玩的这时候,金沙太阳镜化身为新锐玩者,携手电竞大热IP英雄联盟共同组成金沙旅团,获得成功打进Z三代外部,与青年人玩在了一同。

    在攻占使用者人格以后,看清楚人格是非常重要的劳特尔。Arudy的金沙从关爱使用者、同时实现感情交互作用做为新锐解闷的切入点,透过布季夫三维的创意设计女团网络营销解闷始自过成、顺从人格,也想必这波新锐操作方式被金沙玩知道了。

    澄清Z三代消费需求焦虑的这场双厨感伤

    近期,金沙太阳镜携手英雄联盟,推出了英雄联盟·星之守护者全系列联名款产品,其中包含主打产品星眸异想系列彩瞳,以及Bluebuff蓝片和多功效护理液。

    一边是太阳镜权威国际品牌,一边是公民电竞IP,二者的新锐颇有种国际品牌顶流强强合作的架势。除了带给消费需求群体一种双厨感伤的潮玩趣味感之外,这一次新锐的底层理性逻辑则是搭载IP内容建立使用者感情连接。

    在产品与使用者之间搭建感情连接,已是网络营销思维的不二法则。然而,许多国际品牌对于感情连接的理解仅仅停留在使用者喜欢这一浅层关联上,在展现国际品牌感性之余,缺乏有力的理性网络营销思维做骨骼支撑。

    何种内容能够激发使用者感情?最常见的便是音乐,文学,影视,再到如今Z三代的青春与精神文化——电竞游戏。在2.6亿Z三代人群成为消费需求核心群体的趋势下,电竞游戏由小众文化逐步迈向主流平台,电竞行业亦整体趋向成熟稳定。游戏辅助网

    金沙也因此抓住新消费需求浪潮,选择电竞游戏这一领域澄清Z三代消费需求偏好。其与电竞圈层建立感情连接的本质逻辑,是搭载大热IP完成了消费需求场景的升级:一片薄薄的隐形镜片本身不具备故事,但当消费需求者佩戴上彩瞳后化身为星守角色,开启英雄之旅,便开始为产品赋予情节和内容,透过感情赋能同时实现国际品牌增长,从而强化使用者认知、收获国际品牌的身份认同。

    抢占流量阵地,激活年轻注意力

    在以感情构建的连接通道中,国际品牌要迅速跟上传播内容,让产品与消费需求者之间的沟通对话能够言之有物、有话可聊。金沙x英雄联盟联名产品便是透过线上线下多渠道矩阵完成了一次产品与消费需求者之间的趣味对话。

    舆论平台始终是国际品牌破圈的关键所在。针对本次英雄联盟联名产品的推广,金沙在外围的微博、小红书、抖音、B站等年轻群体聚集的社交平台,精准选取内容创造力强大的美妆、电竞类kol预埋内容,提前造势预热,并在Big Day的官方发布后持续进行内容投放,透过仿妆cos、美妆、玩者开箱种草等等花式内容扩大传播声量。

    特别是许佳琪、程潇、曾可妮等一众艺人明星的开箱种草传播行为,为英雄联盟联名产品火热造势,将联名款推至关注焦点。热度叠加效应也使得相关话题英雄联盟金沙旅团出击一跃登上微博热搜榜第6名,足见打透圈层后叠buff一般的效果获得成功推动了联名产品传播效应的最大化。游戏辅助网

    与此同时,金沙在多个媒体平台持续发力,在微信朋友圈的精准投放,以及在抖音、微博、美图秀秀等社交平台开屏,多个阵地合力形成推广矩阵,助推英雄联盟联名产品迅速呈现出刷爆圈层、攻占屏幕的推广热度。

    此外,金沙在线下户外硬广的投放上也完成了新一波强势吸睛。国际品牌以全国多城的核心商业体为传播路径,在北京各大商圈、上海新天地、杭州湖滨商圈、深圳万象城等城市核心潮流聚集地投放联名产品线下硬广,在全国范围内扩大声势。

    这样一套线上线下全方位的女团创意设计网络营销踢法使得金沙迅速攻占使用者人格,推动联名产品在青年人刷手机、线下出行的每一处都真正做到了目之所及皆可见,多渠道广覆盖地形成了认知合力。网络营销势能的积累最终爆发出强大动力,使联名产品始终站在大众热点中心。

    破圈实锤在于深度对话电竞玩者

    对于年轻群体来说,以产品外在吸引其视线、抓住其好奇心并非难事,然而如何走入Z三代专注自我的内心世界、什么样进入电竞玩者心灵层面,如何透过获取使用者共鸣以建立国际品牌认知,则是国际品牌最需关注的新锐要点。游戏辅助网

    因此,比起单纯注重流量覆盖,不如像金沙的选择一样,精准地打透一个流量池,深入电竞圈层。

    金沙本次新锐的拓展深度,首先体现在产品端的入眼上。星眸异想系列彩瞳在设计层面极具诚意,每款花色一一对应阿狸、卡莎、佐伊、萨勒芬妮、阿卡丽5位星之守护者英雄角色,并在细节上为使用者带来惊喜。比如甜心阿狸棕款日抛在镜片中加入了九尾妖狐阿狸这一角色的专属爱心元素,巧妙贴合阿狸的英雄技能魅惑妖术。这些走心设计不仅是美妆层面的巧思,也是唤起电竞玩者亲切感、共创国际品牌记忆的行为。

    再说到网络营销端的走心,金沙这次新锐也完成得相当实在。透过与2022 LPL季后赛虎牙官方直播间深度合作,金沙直面电竞人群做有效沟通,以直播间banner、弹幕抽奖、口播等多种露出形式使产品完美融入新消费需求场景,垂直聚焦,最终达成了扎根圈层的深度破圈。

    品质 格调,高能撬动传播力

    推动国际品牌最终走入新锐决胜局的关键,在于产品自身的核心硬实力。这是国际品牌撬动传播力的锚点,更是金沙差异化打造的国际品牌壁垒。

    金沙布局两岸生产基地,自有工厂 自主研发生产力量的硬核配置凝聚成了国际品牌护城河,也是让金沙能够持续保持着每年至少上市6至8个全新系列的产品更新速度的重要基石。并且,金沙采用的是目前国际一流的全数字化生产线,拥有AOI/CNC及激光雕刻等前沿设备,特别是其应用于彩瞳制作的独家专利光耀5D色彩技术,利用光线反射、折射原理模拟眼睛与光线的自然互动,并采用蝉翼级微米色粉和亚洲特调色彩,打造更为三维通透的彩瞳颜色,并以光变油墨呈现更为细腻的显色效果。游戏辅助网

    同时,金沙始终秉承时尚多元的设计理念,融合游戏、影视、音乐等潮流文化打造产品,推出了国潮东方瞳色、星眸追光等系列彩瞳;并且,在此次新锐电竞圈层以后,金沙已连续三年与LINE FRIENDS等潮流文化国际品牌联合推出联名款及限量款产品,始终将国际品牌置身年轻语境中,积极澄清当前核心消费需求群体的悦己消费需求主张,以年轻化的国际品牌态度打造只为悦己眼色的Z三代审美产品。

    深耕太阳镜行业三十余年,金沙始终在拥抱变化。将创新思维应用于研发、设计、数字电商等领域,依靠强大的科研实力不断进行产品迭代,并透过IP新锐等网络营销动作高效刷新使用者认知,金沙国际品牌触达使用者同温层的同时,也获得成功同时实现了品效合一。

    结语

    复盘金沙这次的新锐玩法,重点在于其充满趣味与看点的布季夫度网络营销逻辑。在花样迭出的新锐网络营销中,所有国际品牌都在寻求突破口,而瞄准圈层并不难,难的是如何打透圈层、触达圈层中的潜在使用者。游戏辅助网

    在消费需求升级的大趋势下,垂类聚焦Z三代这一消费需求主力群体的感情需求与消费需求主张,促成了国际品牌愈发注重细分市场。而这一次金沙选择切入电竞赛道,便是有效澄清了年轻使用者悦己消费需求的需求。

    金沙充分挖掘Z三代深层诉求,携手公民电竞IP,在使用者人格上建立感情连接、在沟通渠道上输出传播矩阵、在传播覆盖之下深度根植圈层,最终以国际品牌硬实力做为撬动传播的着力点,从而打通产品端、网络营销端、消费需求端的闭环,透过各个环节凝聚而成的国际品牌势能持续发力,有效激活了使用者群体的关注,使国际品牌进入新的增长逻辑。

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