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  • LOL亚洲地区选拔赛拉开序幕,最小赢家弄错了

    就在那时傍晚,2022 年英雄联盟亚洲地区选拔赛落大幕。

    南韩旅团 DRX 赢得亚军。

    图源:英雄联盟比赛

    惋惜的是,曾 4 年 3 冠的我国旅团而今,4 支各队相继倒在 16 强、8 强和 4 强。

    少了分赛区与分赛区间的对付,观众们数目本应会上升很多。

    可关上比赛现场直播互联网,仅我国就有里韦县万观众们清早即使Sitapur,只为第三天数观赏。

    傍晚 8 点多现场直播关注度破亿

    2021 年半决赛我国旅团 EDG 战平南韩旅团 DK,观赏数目着实少于了 7000 Bazas!

    图源:EDG WCG俱乐部队

    手游比赛的盛况,显露无疑。

    手游的电竞事业发展得如火如荼,手游的玩家数目与日俱增。

    反观曾存在感爆棚的页游,只觉愈发落寞。

    即使提起它,每个互联网用户都能倒出 3 斤苦水。

    ” 你的天数,非常值钱。”

    ” 是兄弟,就来砍我。”

    ” 屠龙宝刀,点击就送。”

    它们就像牛皮藓,贴满互联网的犄角旮旯。

    但不可否认,它们财大气粗,顶流明星都争先下凡为其拍摄广告。

    尤其是 2015 年,网页游戏正值巅峰,年收入达历史最高的 219.6 亿。

    图源:智研咨询

    行业巨头昆仑万维和三七互娱相继上市,吹起页游反攻的号角。

    当《魔兽世界》《英雄联盟》等国外手游在我国攻城掠地时,我国页游却实现反向输出。LOL辅助

    我国公司第七大道开发的《神曲》,上线 Facebook 后,每日新增 25 万用户、近 10 万在线数目、突破 10 亿浏览次数,月收入着实高达 8000 万,成为响彻游戏行业的我国奇迹。

    一天数,页游厂商风光无限,媒体称它是我国游戏的中流砥柱。

    新浪游戏即使发起了「页游是否能取代手游」的投票,底下支持的用户数取得压倒性胜利。

    图源:新浪游戏

    彼时的网页游戏,可谓春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。

    当我们将天数轻轻往后拨动几个刻度,页游转眼不复当年。

    2017 年 -2021 年,我国游戏行业用户规模与日俱增,网页游戏市场份额却一路下滑至不足 5%,在手游和手游的双重挤压下,苟延残喘。

    2021 年,页游年收入低至 60.3 亿,手游是它的 9.7 倍,手游着实它的 37 倍!

    曾斥资千万请成龙、李连杰等国际巨星,如今只能靠擦边球广告吸引眼球。

    图源:互联网

    网页游戏,何以至此?

    2001 年 9 月 28 日,一款在南韩遇冷的手游被我国商人陈天桥引进,并正式公测。

    没人想到,就是这么一款投资人撤资、创始人不看好的游戏,在我国掀起全民热潮。

    在电脑还未普及的年代,仅用一年天数,就拥有 6000 万注册用户,同时在线数目超 63 万。LOL辅助

    不夸张地讲,随便走进一个网吧,至少 4/5 的屏幕画面都是它。

    短短三年,不仅让刚满 31 岁的陈天桥成为首富,还改变了整个我国游戏产业,为将来国产页游的兴盛,埋下伏笔。

    它就是《热血传奇》(简称《传奇》)。

    彼时的我国,互联网高速发展。

    ” 北京互联网发展论坛 ” 的召开,让机房全面走进万千中小学。

    写字楼里单位企业的办公桌上,生长出一台台笨重电脑,意图取代传统办公。

    网吧如雨后春笋,遍地开花,即便网费高达 3-5 元 / 时,依然挡不住网民的热情。

    阿里巴巴以弱胜强战胜 ebay,奠定我国最小电商企业的地位;腾讯 QQ 的注册用户数指数级增长,坐上我国社交软件头把交椅。

    站在时代的风口,有人把手一挥,指着前方说道:属于页游的黄金时代,来了!

    土壤已培育,种子即将撒向大地。

    时代的车轮滚滚向前,随着国内引进的游戏越来越多,《传奇》黯然谢幕。

    但人总是怀旧的,作为 80 后的共同记忆,有太多人不想让它消失。

    于是乎,《传奇》经过一众游戏厂商的换皮重制,在页游中找到第二春。

    一天数,各种打着 ” 怀旧传奇 “” 传奇私服 ” 旗号的页游登上互联网大舞台。

    包括后来的 ” 一刀爆率 999″” 开局一条狗 ” 等游戏,也都只是换了个皮的《传奇》。LOL辅助

    对上班族而言,简直是摸鱼混日子的绝配。

    同时,《传奇》里结交帮派、氪金称王的传统,被页游继承下来。

    土豪在其中赢得成就感,普通玩家在里面寻找兄弟情。

    可以说,页游就是上班族和中年人逃避现实的乌托邦。

    而乌托邦里,曾还住着 90 后。

    每个长大的 90 后,准会想起中小学时进入学校机房的那个午后。

    阳光穿过纱窗,落在布满灰尘的机箱上。

    我们按下圆形开机键,随着同桌输入www.4399.com,一个崭新的世界徐徐关上。

    《赛尔号》《摩尔庄园》《死神 VS 火影》《黄金矿工双人版》……

    男生两两挤在一台电脑上打着 PK,女生则自顾自关上某个换装页游,开始美的启蒙。

    就是靠着一群学生,4399 网站在 2010 年便占据网页游戏 20-30% 的份额,每天数百Bazas访问,年收入至少 2-3 亿元。

    同时期,还有 7K7K、3366 等主攻页游的网站,成为我们学生时期为数不多的快乐源泉。

    页游真正被时代的镁光灯聚焦,是在 2008 年。

    一款名为《开心农场》的社交类页游上线,一夜间火遍大江南北。LOL辅助

    游戏的玩法很简单,你有一片菜园,种的菜成熟后可以摘取,也能被其他玩家偷走。

    正是这种我种我守,你种我偷的社交玩法,让《开心农场》病毒式传播。

    不到一年天数,就达成日活过亿的恐怖成绩。

    要知道,目前最火的手游《王者荣耀》,2015 年公测,直到 2018 年春节才实现日活过亿。

    两相对比,页游血脉中门槛低、易传播的 DNA,愈发清晰。

    后来《QQ 农场》的上线,着实将 ” 偷菜热 ” 推向最高潮,一度改变 3 亿人的作息天数。

    调闹钟,半夜爬起来收菜、偷菜,成为当年人们的生活写照。

    见面不问 ” 你吃了吗 “,而是 ” 你偷菜了吗 “。

    最铁的交情不是借钱准时还,而是看见你菜熟了忍住不偷。

    后续,腾讯又接连推出《QQ 牧场》《抢车位》等页游,火爆依旧。

    这个缩在不足 14 寸屏幕背后的网页,已然成为家人朋友、同事同学间沟通的桥梁。

    也成为一代人的共同记忆。

    商业上的成功,让页游厂商们野心大增。

    其他品牌能请代言人,我们为什么不行?

    由于页游的主流玩家都是 80、90 后,他们是看着港片长大的一代人。

    于是,厂商们开始将目光盯向香港明星。

    便宜且知名度高的黄金配角林子聪,成为他们的第三个实验对象。

    2015 年,一句 ” 大家好,我是林子聪,你的传奇你做主 “,正式开启了页游广告轰炸互联网的征程。LOL辅助

    广告内容不新奇,无非是林子聪憨傻的表情配上浮夸的造型,再喊上两句中二热血的台词。

    但架不住它狂轰滥炸式的洗脑,网页弹窗、电梯广告,就连厕所都有张贴海报。

    该游戏的市场部负责人直言:” 能看到广告的地方,就基本能看到我们。”

    可谓无孔不入。

    王思聪都因为受不了这些广告,在微博上破防爆粗口。

    图源:互联网

    黑红也是红。

    林子聪的广告虽然备受非议,却让《传奇霸业》吃到第三口螃蟹。

    短短 80 天,该游戏总流水突破 3 亿元,最高单日收入接近 2000 万,一举打破网页游戏历史记录。

    用现象级页游形容它,一点不为过。

    图源:9K9K.com

    眼瞅着《传奇霸业》吃得满嘴油,其他厂商也麻溜赶上。

    吴镇宇、吴志雄、陈小春、郑伊健……

    古惑仔全员出动,不过手里拿的不是西瓜刀,而是 2 米长的大砍刀。

    范冰冰、林志玲、赵丽颖等当红女星化身魔法师,呼风唤雨。

    成龙、李连杰、泰森等国际巨星汇聚沙巴克,邀你组帮派。

    影视圈找了个遍,又将触角伸向音乐圈。

    当周杰伦、张靓颖格格不入地出现在页游广告上,粉丝只能哀叹:” 给的实在太多了。”

    上至国际巨星,下至十八线网红,页游广告几乎将整个娱乐圈请了个遍。LOL辅助

    张家辉和古天乐的出现,着实将页游广告推向新的高潮,也让它在人们心中的形象,有了微妙的变化。

    ” 大扎好,我系古天乐,我四渣渣辉,贪玩蓝月,介是你没玩过的船新版本。”

    当古天乐和张家辉也顶着夸张造型念广告词时,用户不仅没反感,反而一个个笑得满地打滚。

    他们一本正经的表情,配上不标准的港普,画面太过喜感。

    以至于用户看完弹窗还不够,主动搜广告视频。

    B 站相关视频播放量高达百万,上万条弹幕齐刷刷模仿。

    这个待遇的广告,还是头一回。

    就连张家辉本人都知道了这件事,埋冤页游厂商:” 现在整个我国都在嘲笑我。”

    至此,页游广告彻底出圈,赢得前所未有的关注度。

    ” 古天乐绿了 “、” 是兄弟就来砍我 “、” 我一直在洗澡,油腻的师姐在哪里 ” ……

    千奇百怪的广告词,被人们拿来二创传播,成为口口相传的段子。

    页游广告,俨然成为互联网梗文化的排头兵。

    娱乐自己,娱乐大众。

    好景不长,人们的关注度并未转化成流量。

    明星越请越贵,用户却不断流失。

    据《我国游戏产业报告》测算,页游一年广告费高达 40 亿,占行业收入 1/5,且获客成本高达百元。

    入不敷出,是页游厂商的真实写照。

    进退维谷之际,页游厂商没有深耕内容,而是使用邪门歪道。LOL辅助

    打擦边球、偷 3A 游戏素材、制造互联网光污染……

    页游广告盗用刺客信条游戏画面

    页游广告不断挑战底线,逐渐落得人人喊打的地步,就连官方都不待见它们。

    2021 年 1-7 月,国家新闻出版社发布了 679 个游戏版号,网页游戏仅占 3 个。

    图源:前瞻产业研究院

    一场属于页游的寒冬,降临。

    寒冬之下无净土,小公司不好过,大公司也遭殃。

    曾坐拥 4 亿用户的 4399,深陷官司风波。

    人们发现,原来网站里琳琅满目的小游戏,很多都是未经作者允许,直接偷来的。

    据说 4399 有一支专门扒游戏的团队,只要有作者在互联网上传了自己的作品,第二天就会出现在 4399。

    《闪客快打》作者就此事与 4399 打了多年官司,才令其下架。

    偷游戏这条路行不通后,4399 打起了自己做游戏的想法。

    可习惯赚快钱,便会忘记如何做内容。

    由于缺乏创新能力,4399 开发的游戏就突出一个大字—— ” 抄 “。

    《枪战前线》抄袭《守望先锋》,《格斗猎人》抄袭《DNF》,《仙语》抄袭《梦幻西游》……

    画面、玩法、人物立绘,堪称像素级抄袭。

    一张张法院传票塞满 4399 的公司大门,几千上百万的赔款等着他们去支付。

    当年辉煌的网站,已然暗淡无光。LOL辅助

    同样身陷囹圄的,还有《贪玩蓝月》的母公司恺英互联网。

    2019 年 6 月,恺英互联网创始人王悦因涉嫌操纵证券市场被逮捕,一年后,罪名成立,被判处 5 年 6 个月有期徒刑。

    一天数,风声鹤唳。

    恺英互联网股价跌至谷底,公司被曝大规模裁员,员工福利一砍再砍。

    图源:微博 @蓝鲸财经记者工作平台

    这颗刚刚冉起的页游新星,转瞬即逝。

    内忧未除,外患已至。

    狼来了。

    手游,这个页游最小的天敌,终于接过时代的接力棒,开始领跑。

    前文提到,页游的优势在于注册 3 秒钟、上手门槛低、还能用来上班摸鱼。

    这些优势,手游统统都有。

    还比你更快、更强。

    页游再方便,前提是你拥有一台电脑。

    移动互联网时代,拥有个人电脑的人不多。

    即使很多 00 后、10 后步入职场前,连电脑都不怎么碰过。

    图源:B 站 @-LKs-

    手机,却几乎人人都有。

    同时,手游由于竞争激烈,画面和玩法不断刷新玩家认知。

    反观页游,十几年前在 ” 一刀爆率 999″,现在还是 ” 一刀爆率 999″。

    其他休闲社交类、策略类游戏,也难有起色。

    此消彼长下,短短 7 年,手游便弯道超车,游戏行业收入占比由 25% 飙升至 80%,将页游甩得屁股烟都看不见。LOL辅助

    前有狼,后有虎。

    手游在不停蚕食,《合成大西瓜》《羊了个羊》的出现,让小程序游戏也开始虎视眈眈。

    面对困境,页游厂商没有选择抱团取暖,而是加入对方。

    《摩尔庄园》《奥比岛》撇下页游身份,转攻手游,立马成为玩家新宠。

    一个又一个讯号在告诉我们。

    页游,危矣。

    2020 年 8 月 20 日,《黑神话:悟空》的一条实机演示视频刷爆中文互联网。

    纤毫毕现的毛发,细致入微的画质,酣畅淋漓的打斗,无一不让我国玩家激动落泪。

    图源:B 站用户 @神经漫游者 ID7

    曾几何时,我们有《仙剑奇侠传》《刀剑封魔录》这样的骄傲之作。

    可后来,只能自嘲 ” 是兄弟,就来砍我 “。

    网页游戏的没落,是固步自封的后果、是时代车轮的倾轧,着实玩家觉醒后的选择。

    我国苦烂游戏久矣。

    劝劣质页游们,别来沾边。

    参考资料:

    1.《4399 给你的快乐童年,多半是偷来的》——新周刊:曹徙南

    2.  《2022 年我国网页游戏行业发展现状及市场规模分析 四大因素推动页游行业缓缓拉开序幕》——前瞻产业研究院

    3.  《2021 年我国游戏行业发展现状及行业发展趋势分析》——行业研究

    4.《捞外币不含糊 远销海外的逆天页游盘点》——页游网:zz

    6 / Nov / 2022LOL辅助

    监制:视觉志


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